Book of 12 toont kracht van papier

“Alleen met het juiste papier kun je een boodschap overbrengen." "Papierkeuze is net zo belangrijk als lettertype of kleur." "Papier is emotie." Dit zijn enkele quotes van twaalf hedendaagse grafische ontwerpers uit verschillende landen. De Franse schrijfster en art director Véronique Vienne interviewde de ontwerpers voor papierdistributeur Antalis over de rol van papier in een digitale wereld. De interviews en een voorbeeld van hun werk werden gebundeld in twaalf notitieboekjes die samen het Book of 12 vormen.

“Als Antalis zijn wij ervan overtuigd dat papier altijd toegevoegde waarde heeft," verklaart Stéphane Courtot, algemeen directeur van Antalis Nederland, Benelux en West-Europa. "Je kunt het aanraken, je onthoudt beter wat je op papier leest en het kan extra impact geven aan een concept of boodschap.” Antalis wilde onder meer weten wat grafische ontwerpers en designers vinden van de rol van papier in een steeds meer gedigitaliseerde wereld. Is een keuze voor papier een creatieve keuze? Vinden zij dat papier een boodschap versterkt? Hun antwoord in het Book of 12 is eenduidig: papier blijft een bijzonder medium. Het roept een bepaalde emotie op die digitale media niet hebben. Op de koop toe kan het geheugen informatie op papier beter vasthouden dan informatie van een beeldscherm. Tot slot hangt het succes van een project net zo sterk af van de papierkeuze als van het lettertype, de lay-out en de druktechniek. Stéphane Courtot benadrukt: “Papier roept een emotionele ervaring op die digitale apparaten niet kunnen bieden. Mensen worden blij van een handgeschreven brief of een uitnodiging op mooi papier. Emotie, personalisatie en plezier dragen allemaal bij aan de belevenis van papier. Papier en digitale media zijn geen concurrenten van elkaar. Ze zijn allebei belangrijk en complementair. Dat zorgt voor een effectieve communicatie.” Een interview met Véronique Vienne en de ‘making-of’ video van het ‘Book of 12’ vindt u hier.

Als nummer twee op de wereldwijde ranglijst, met een omzet van 2,6 miljard euro in 2015, profileert Antalis zich als toonaangevende Europese distributeur van papier, verpakkingsoplossingen en materialen voor visuele communicatie.