Brussel en Wallonië als vuilnisbak?

Begin dit jaar heeft L’Echo haar bekende baseline “Prenez de l’avance” heel letterlijk genomen: de krant heeft 11 Waalse en Brusselse topondernemers en -bedrijfsleiders rond de tafel gebracht om constructieve ideeën te verzamelen, waarmee het zuiden van ons land voorsprong kan nemen. Op 20 december 2017 heeft L’Echo de economische krachten van ons land gebundeld: op een buitengewone bijeenkomst staken 11 topondernemers de koppen bij elkaar om een antwoord te vinden op de uitdagingen van Brussel en Wallonië. Een initiatief dat aansluit bij de baseline van L’Echo: “Prenez de l’avance”. Op zaterdag 27 januari verschijnen in L’Echo 11 ideeën van 11 topondernemers onder de noemer ‘L’appel des XI’. Vervolgens zal L’Echo gedurende 11 weken, elke zaterdag, telkens één idee aan verschillende stakeholders voorleggen. Zo is het eerste idee het omtoveren van Wallonië en Brussel tot de vuilnisbak van de wereld: hiervoor willen ze de knowhow van ons land in recyclage gebruiken en het afval van andere landen verwelkomen en recycleren.
L’Echo nam haar creatieve bureau FamousGrey onder de arm voor haar communicatiecampagne rond ‘L’appel des XI’. Die gaat van start met een teaser in Brussel, Luik en Namen via een guerrilla activatie “reverse graffiti” (een vorm van recyclage) voor het eerste idee. Radio-, social media-, print-, e-mail-, bannering-, een PR-campagne, evenals een partnership met RTL volgen.

Credits:
Client: L’Echo
Client contacts: Isabel Albers, Joan Condijts, Katleen Mertens, Stephanie Seynaeve
Agency: FamousGrey
Executive CD: Peter Ampe
Creative Team: Charles-Elie Chauvaux, Olivier Roland
Business Director: Janpieter Mels
Brand Leader: Katrien Crabbe
Project Manager: Marie Van den Einde
Strategic Planner: Coppelia de Crane d'Heysselaer
PR Manager: Déborah De Klerck
Design: Aldjia Bessalah
Producer: Emily Rammant
Radio studio: FamousGrey Productions
Sound engineer: Eli Sundermann
AV Production: We Tell Stories
Guerrilla activation: Eco’Street Communication