Bubka zet Brusselaars aan het recycleren voor Recupel, Bebat en Leefmilieu Brussel

08/09/2021 | redactie

Crea / News

Na competitie won Bubka de gezamenlijke opdracht van Recupel en Bebat om de Brusselaars aan te zetten beter te sorteren en in te zamelen. Recupel en Bebat delen immers dezelfde uitdaging: er is een onderprestatie in Brussel wat de inzameling van afgedankte elektr(on)ische apparaten en lege batterijen betreft.

# vereisten verzoenen

“Dit is een onwaarschijnlijk boeiende uitdaging,” verduidelijkt Ben Van Asbroeck, creatief directeur van Bubka. “Want er zijn natuurlijk verschillende redenen waarom sorteren in Brussel minder vanzelfsprekend is. We zijn initieel dan ook heel breed moeten gaan. Want hoe maak je in een grootstad een complexe boodschap relevant en begrijpbaar voor een melting pot van culturen en leeftijden? En zorg je er tegelijk voor mensen de weg te wijzen naar het juiste recyclagepunt?”

Reflexologie voor iedereen

“Uiteindelijk zijn we helemaal op de essentie teruggevallen. Het inzicht dat afgedankt elektro en lege batterijen een ‘probleem’ zijn, waar men ‘van af wil’. De vraag ‘Wat moet ik hier mee doen?’, moet iemand voor zichzelf bijna reflexmatig kunnen beantwoorden.”

“We hebben daarom een soort ‘reflex’-campagne gemaakt,” vult Van Asbroeck aan. “Een campagne die inclusief is voor alle culturen en leeftijden in de grootstad. Die informatief, activerend en taalneutraal is. En tegelijk met een sympathieke knipoog die iedereen begrijpt. Met een eenvoudig maar cool idee, dat vooral ook werkt – trouw aan het effectiveness-DNA van Bubka.”

All-in campagne

De campagne loopt vanaf 6 september in Out Of Home’-media (2m² abribus en flanken en achterzijdes van de bussen) en verschillende formaten online video. Een activatieteam cruiset door Brussel met een bakfiets en doet verschillende pleinen, markten en openbare parken aan.