CIM-cijfers geven nieuwsmedia hoop

De geschreven pers afschrijven? Daar is het veel te vroeg voor. CIM publiceerde op 19 september de nieuwe Press Brand Reports “2018-Authentified”. Deze omvatten de belangrijkste resultaten van de bereikstudie 2018-2019, de resultaten van de sites en apps uit de CIM Internet studie (juni 2018-mei 2019) en de echtverklaarde verspreidingscijfers van 2018. De nieuwe Press Brand Reports “2018-Authentified” zijn hier beschikbaar.

Tezelfdertijd werd de nieuwe NRS Study voorgesteld, de persbereikstudie. Vooraf dient hier te worden opgemerkt dat de methodologie sterk veranderde ten opzichte van vorige metingen. Voor deze studie werd gewerkt met twee manieren van rekrutering. De studie is voor 75% gebaseerd op face-to-facegesprekken en voor 25% op online panels. Bovendien werd voor de face-to facegesprekken gewerkt met gezinnen en niet langer met individu's. Dat maakt de vergelijking met vorige periodes wat moeilijker, maar het CIM wil met deze nieuwe methodologie het volledige bereik, offline en online, beter inschatten.

Wat valt op? Wat eerder werd voorspeld, klopt: met het online bereik erbij gaat het weer beter met de pers. Nederlandstalige én Franstalige kranten gingen erop vooruit en bij de Franstalige kranten was die stijging zelfs groter dan bij de Nederlandstalige - hierbij kan worden opgemerkt dat de Franstalige kranten de voorbije jaren veel sneller daalden in bereik dan de Nederlandstalige.

Bij de tijdschriften zien we helaas niet dezelfde beweging: daar zijn meerdere titels die het alweer wat moeilijker kregen, al zijn er diverse titels die het wel goed doen. Hier is de markt veel volatieler. In het algemeen is er een lichte daling voor Nederlandstalige titels en een lichte stijging voor Franstalige titels. Niets is hopeloos. In ieder geval loont een digitale focus, zo blijkt.

Een voorbeeld? In Vlaanderen  verstevigen de nieuwsmerken van DPG Media hun positie dankzij de digitale groei. Het Laatste Nieuws blijft de absolute nummer 1. Met een dagelijks bereik van 2.245.000 lezers overtreft het nieuwsmerk (krant, digitale versie, website en app) zijn eigen record (+11%) en zo blijft HLN het grootste Belgische nieuwsmerk. Ook De Morgen groeit (+13%) en bereikt (krant, digitale versie, website en app) dagelijks 449.000 lezers. Krantenmagazine NINA groeit mee naar wekelijks 615.000 lezers en DM Magazine bereikt 200.000 lezers. De magazines van DPG Media bereiken maar liefst de helft van de Vlamingen (een groei van 6%). De showbizzmagazines (Dag Allemaal, Story, TV Familie, TeVe-BLAD) zijn goed voor 1.659.000 lezers. Dag Allemaal heeft hierin het grootste aandeel met 1.065.000 lezers en blijft het grootste magazine van België. Humo zet een mooie stijging van 10% neer, goed voor 604.000 lezers. Het maandblad Goed Gevoel/Vitaya behoudt zijn sterke positie met 544.000 lezers.