Coca-Cola is meest gekozen merk door Belgische gezinnen

Zowel wereldwijd als in België is Coca-Cola opnieuw het meest gekozen merk. De Belgische gezinnen beslisten samen zo’n 52 miljoen keer om het frisdrankmerk in hun winkelkar te leggen. Dat blijkt uit de Most Chosen Brands verkiezing van 2022, uitgevoerd door Gfk. 

Het aankoopgedrag van de Belgische gezinnen stabiliseert opnieuw sinds de uitbraak van Covid-19. De omzetstijging in de FMCG-markt zorgde ervoor dat maar liefst 2 van de 3 A-merken vaker gekozen werd tijdens de pandemie. Gezinnen zochten in eerste instantie naar betrouwbaarheid, die ze vooral terugvonden bij de grote bekende merken.

In 2021 shift het aankoopgedrag opnieuw naar een situatie die meer lijkt op die van het pre-coronatijdperk. 55% van de merken werd vaker gekozen door de Belgische gezinnen, maar dat is toch opvallend minder dan een jaar geleden. Bovendien verliezen de grote merken hun voorsprong en kiezen de Belgen vooral terug meer voor de kleinere merken. Dat bepaalt GfK op basis van Consumer Reach Points (CRP), dat drie parameters omvat: de populatiegrootte, het relatieve aantal kopende gezinnen en hun aankoopfrequentie in elk productsegment.

Op basis van de CRP is Coca-Cola net zoals vorig jaar opnieuw het meest gekozen merk bij de Belgische gezinnen, die opnieuw 52 miljoen keer de keuze voor het populaire frisdrankmerk maakten. Dankzij een status quo in een stabiele markt behoudt Coca-Cola zijn voorsprong op de competitie. De tweede plaats is opnieuw weggelegd voor Lay’s, dat in 47 miljoen beslissingsmomenten verkozen werd. LU, Côte D’Or en Lotus vervolledigen de top 5.