Creatormarketing: een nieuw speelveld voor reclamecreativiteit?

Nu de creator economy verder professionaliseert en merken creators meer ruimte geven om mee te denken, verandert ook hun rol. Van uitvoerder van een briefing naar creatieve partner. Want creators brengen niet alleen bereik mee, maar ook een eigen stijl, een directe relatie met hun publiek en een scherp inzicht in wat er binnen hun community leeft. Kan die nabijheid ook leiden tot ander creatief werk? En welke rol krijgen creators in de reclamecampagnes van morgen? 

De groeiende rol van creators verandert de manier waarop reclamecampagnes tot stand komen. Laurence Baeten, ​COO​​ ​van BeInfluence, ziet die evolutie dagelijks van dichtbij. Het creator-led marketing agency zet creators en hun creativiteit centraal en werd in 2025 bovendien het eerste Europese influencermarketingbureau dat een D&AD Pencil in de wacht sleepte, wereldwijd beschouwd als de ultieme creatieve onderscheiding. 

Steeds volwassener 

Creatormarketing krijgt elk jaar een meer prominente plaats in de mediamix. Volgens The State of Creator Marketing 2025–2026 van CreatorIQ verhoogde 71% van de internationale organisaties het afgelopen jaar de investeringen in creatormarketing, terwijl de gemiddelde jaarlijkse budgetten met 171% stegen. Ook dichter bij huis is de adoptie groot: volgens de Influencer Barometer 2026 van Efluenz heeft 83% van de bevraagde marketingprofessionals in België en Frankrijk het afgelopen jaar influencermarketing ingezet. 

Ook de manier waarop merken met creators samenwerken, verandert daardoor. “Hoe meer content er gemaakt wordt, hoe meer collabs er zijn en hoe meer er naar creatormarketing gekeken wordt,” zegt Laurence Baeten. “We zien echt een evolutie van eenmalige campagnes naar always-on samenwerkingen, ook bij steeds grotere merken. Daardoor ontstaat meer ruimte om concepten over een langere periode te ontwikkelen en verder te bouwen aan de relatie tussen merk, creator en community.” 

(...)

Lees het volledige artikel in het laatste printnummer van PUB Magazine of in de online editie op Pub.be! 

Foto: Antonin Weber