Creators en journalisten: concurrenten of bondgenoten?

Zullen contentcreators de journalisten vervangen? De vraag houdt redacties maar al te vaak bezig. Maar misschien is die vraag inmiddels achterhaald. Tijdens Influence Forward 2026 pleitten journalisten, creators en vertegenwoordigers van platformen veeleer voor samenwerking. Op voorwaarde dat ze dezelfde taal spreken: die van vertrouwen. 

Ter gelegenheid van de conferentie Influence Forward 2026, georganiseerd door de Influence Marketing Alliance (IMA) en Stellar, debatteerde een panel van deskundigen over de vraag: ‘Who Shapes the News Now?’ Aan tafel zaten Adeline Hulin, hoofd van de afdeling media- en informatiegeletterdheid en digitale vaardigheden bij UNESCO, Fabio Digiacomo, specialist sociale impact bij Google, Noah Heine, oprichter van L’Explik, en Tim Verheyden, journalist bij de VRT. 

Samen bogen zij zich over de opkomst van creators die nieuws en informatie maken. Het uitgangspunt was duidelijk: het gaat er niet om wie er gelijk heeft — de creators of de traditionele media. De vraag is hoe iedereen kan bijdragen aan een geloofwaardiger en toegankelijker informatie-ecosysteem. 

Een logo volstaat niet meer. Een prestigieus mediamerk evenmin. Op sociale media krijgt vertrouwen tegenwoordig een gezicht. Volgens Tim Verheyden zouden traditionele media dat niet mogen negeren. Het VRT-journaal van 19 uur brengt informatie, maar laat zelden zien hoe die tot stand is gekomen. Waarom dit onderwerp? Waarom deze invalshoek? Welke bronnen? De creator gaat daarentegen de dialoog aan met zijn of haar publiek, legt keuzes uit en kan zelfs eigen vooroordelen erkennen. 

De informatie komt naar jou 

Noah Heine heeft dat zelf ervaren met L’Explik. Het medium werd twee jaar geleden gelanceerd, op het moment dat de Europese verkiezingen in België 16- tot 18-jarigen tot in het stemhokje leidden. Aanvankelijk richtte de nieuwe titel zich op politieke actualiteit, maar inmiddels behandelt L’Explik het algemene nieuws. 

(...)

Lees het volledige artikel in het nieuwste papieren nummer van PUB Magazine of op pub.be