Darwin ongepland plezant voor Zwan

Unilever vroeg darwin het iconische merk Zwan te herpositioneren. De nieuwe merkcampagne speelt in op het typische innerlijke conflict wanneer we een spontane uitnodiging krijgen: de emotionele YES-kant wil wel, maar de rationele NO-kant sputtert tegen. Dankzij Zwan wint de YES, omdat Zwan nu eenmaal altijd zo 'ongepland plezant' is, dat alle bezwaren verdwijnen. “De positionering vertrekt vanuit het inzicht dat er in onze maatschappij nog weinig plaats is voor spontane momenten, terwijl dit vaak de beste momenten zijn. We willen Zwan daarom neerzetten als de facilitator van deze,” zegt Jef Raeman, strategy director bij darwin.