DDB en Recupel glippen binnen in je koelkast

Zoals PUBNews al schreef op 29 mei zijn Belgen uitzonderlijk goed in het recycleren van wat in hun koelkast staat: lege flessen, blikken, bokalen, yoghurtpotjes, botervlootjes enzovoort. Alleen het recycleren van die koelkast zelf moet nog veel beter. Recupel wil dat probleem dringend aanpakken. En hoe kan je mensen het best bereiken met een boodschap over hun koelkast? Door die boodschap IN hun koelkast te krijgen. Daarom lanceert Recupel een eigen merk van sauzen. Een medium dat bij iedereen maandenlang in de koelkast staat en regelmatig worden gebruikt. Op die sauspotten worden mensen telkens opnieuw herinnerd aan de boodschap om hun koelkast correct te recycleren. 

1 op 3 

Eén derde van alle koelkasten en diepvriezers wordt niet correct gerecycleerd: dat zijn jaarlijks meer dan 200.000 toestellen. Die vormen een grote bedreiging voor het klimaat, want een koelkast die niet correct wordt gerecycleerd, stoot even veel schadelijke gassen uit als een autorit van 7.500 kilometer. En dat terwijl een oude koelkast voor 98% kan worden hergebruikt!

Wees mayo-nice voor het milieu

Daarom kwam DDB met het idee om mensen zo vaak mogelijk te confronteren met die boodschap, door in hun koelkast binnen te dringen. Dat gebeurt door middel van een eigen sausmerk. Sauspotten staan immers maandenlang in de koelkast en worden heel vaak gebruikt. Ze zijn dus een perfect medium om mensen telkens opnieuw de boodschap van Recupel voor te schotelen. De sauzen worden gesampled via de delivery boxen van Delhaize. Een mayo-nice extraatje in iedere box. 

Wees geen anda-loser

Naast de sauzen zelf bestaat de campagne ook uit nationale krantenadvertenties, advertorials én een online video waar ladychef Sofie Dumon en haar dochter Grace het belang ontdekken van het goed recycleren van een frigo. Niet enkel voor deze generatie maar des te meer ook om volgende generaties niet met een milieuramp op te zadelen. Ze volgen samen hoe hun kapotte frigo wordt ontmanteld en een nieuw leven krijgt dankzij Recupel en zijn partners. Ook hun besluit staat vast: “wees geen anda-loser, maar mayo-nice voor het milieu”. 

Credits

Client: Recupel 
Client Annelies Evens, Tallita Ortiz de la Torre, Sofie De Vlieger, Valerie Simon 
Creative Direction: Kwint De Meyer 
Creation: Jan Schoofs, Jonas Caluwé, Lennie De Troyer, Catherine Hermans, Wim Provoost,  Nicolas De Beauffort 
Copy FR: Yannick Pringels 
Strategy: Fiona Boyle, Dieter Riemaker 
Connection Planning: Fiona Boyle  
Account Management: Silvie Erzeel, Alice Simon, Annelies Schrevens, Flup Coppens  
Design: Glenn Vanhasselt, Sven Verfaille, Sébastien Tirot 
Mac Artist: Joël Kockaert 
Traffic Planner: Hélène Koole 
Delivery: Ben Loits, De Duytsche, Dealcourier 
Production: MAKE 
Head of AV productions: Mieke Vandewalle 
Producers: Femke Timmers, Cindy De Mooter 
Advertorial: Gicom (Sandrine de Vooght) 
Media: Zigt (Sofie Van Craen & Ellen Bosmans), E-Talking (Arnout Everaert), MMD Delhaize (Julie Parisel) 
Production sauce: La Moutarderie 
Storage: Stockhabo Ice