De gebeurtenissen van het voorbije jaar worden gekenmerkt door onduidelijkheid. Toen corona verscheen, leek de klimaatproblematiek wel verdwenen uit onze prioriteiten. Er werd wereldwijd geprotesteerd tegen racisme en eindeloos gediscussieerd door onze politici. Dit maakt de positionering die Mortierbrigade en De Morgen vorig jaar installeerden – Duidelijk. De Morgen. – vandaag relevanter dan ooit. De journalisten van De Morgen zien deze ‘heerlijk chaotische tijd’ als een uitgelezen kans om hun werk te kunnen doen, hoe meer chaos, hoe meer duidelijkheid ze moeten brengen.
De wereldwijde warboel waarin we leven werd door mortierbrigade in een kaleidoscopische chaos weergegeven, waarvoor ze het vakmanschap van Jaak De Digitale inschakelden. Het voortdurend doordraaiende motion design zorgt voor een rustgevend effect, in analogie met de rol van De Morgen: rust brengen in de vorm van duidelijkheid. Een rustgevende, licht psychedelische herwerking van de sound identity door Gregory Caron voegt extra rust in de chaos toe.De campagne wordt gelanceerd via tv, radio, print en online en krijgt in de loop van het najaar verdere invullingen in alle kanalen.
Credits
Client: De Morgen
Client contacts: Katrijn Vrints, Charlotte Ghekiere & Elvira Torfs
Agency: mortierbrigade
Partner & CEO: Jens Mortier
Partner & Executive Creative Director: Joost Berends
Partner & Brand Design Director: Philippe De Ceuster
Creatives: Michiel Baeten & Fréderic Delouvroy
Strategy: Vincent D’Halluin
Producer: Tuyen Pham
PR Manager: Anne-Cécile Collignon
Cross Media Designer/DTP: Sophie Bayeul
Print/TVC : Jaak de Digitale
Music: Gregory Caron
Soundstudio: Brandy
PR/PA Manager - Recupel
Ben jij dé PR/PA Manager die de stem van Recupel wilt zijn? Wil […]
Head of Digital - Bridgeneers
We zoeken een ervaren digitaal specialist die bruggen kan bouwen tussen klanten en […]
Vacature Accountmanager Nationaal - Lijncom
Lijncom zoekt een dynamische professional voor de nationale verkoop van advertentieruimte op bussen, […]
Creative Director - Impuls Communicatie
Groeien, dat doen we samen. Met ons team, met onze klanten én met […]