De Rode Duivels gaan niet alleen naar de VS: De Belgische Voetbalbond & WPP zoeken 26 fans

Het WK 2026 komt eraan en voor het eerst in de geschiedenis van de Rode Duivels gaan er niet alleen 26 spelers naar het toernooi. De 26 beste fans gaan ook.

Op 5 mei heeft de Koninklijke Belgische Voetbalbond de Official Fan Selection geselecteerd, een nationale campagne die supporters de kans geeft om de Rode Duivels te vergezellen naar Seattle voor hun eerste WK-groepswedstrijd op 15 juni. De campagne werd ontwikkeld door WPP met AKQA als creatief lead, ondersteund door VML.

We Are Belgium

De campagne draait rond de gedachte dat een ploeg niets is zonder haar fans. België is een land van contrasten: verschillende talen, verschillende culturen, verschillende manieren om van voetbal te houden. Maar wanneer de Rode Duivels spelen, verdwijnen die verschillen. Dan staan we als één man achter hen. We Are Belgium.

'We Are Belgium' is het overkoepelende campagneplatform waarbinnen de Official Fan Selection tot leven komt. Het is geen klassieke campagne. Het is een eerbetoon aan de twaalfde man. De fan. Aan iedereen die ooit zijn stem verloor voor een goal, zijn vakantie plande rond een wedstrijd, of elke wedstrijd beleeft alsof het een finale is.

Een ecosysteem van activaties

Om de 26 fans te vinden, werd een ecosysteem van partner-challenges ontwikkeld. Jupiler, ING, Proximus, RTBF en VRT zoeken elk op hun eigen manier naar een ander type fan, in lokale cafés, op sociale media, via hun eigen platformen en community's. Samen bereiken ze heel België.

De lancering

Voor de lancering van de campagne werd samengewerkt met bondscoach Rudi Garcia, Belgische voetballegenden George Leekens, Jan Vertonghen, Eden Hazard, Emile en Mbo Mpenza, en content creators Céline Dept en Dean Raey.

De Official Fan Selection is gelanceerd met een campagnefilm die de toon zet. In de komende weken rolt de volledige campagne uit over heel België via sociale media, digitale kanalen en out-of-home. De campagne bereikt haar hoogtepunt tijdens de laatste thuiswedstrijd van de Rode Duivels in het Koning Boudewijnstadion op 6 juni. Fans kunnen zich inschrijven en de challenges ontdekken via officialfanselection.be

CREDITS

Client: KBVB

Clients: David Steegen, Daf Van Campenhout, Thomas Rubbens, Charline Boccard, Robin De Wachter

Agency: WPP Belgium, AKQA Brussels, VML

ECD: Peter Ampe, Klaartje Galle

Creative Directors: Kenn Van Lijsebeth, John Benois

Creatives: Kenn Van Lijsebeth, John Benois, Patrick Vermeylen, Tomas Van Loon, Lore Heyvaert, Sarah De Blaiser, Frans Hulet

Account Director: Diane Munyeshuli

Head of Craft: Olivia Naudts

Creative Planner: Kirsten Vanderbeke

Design Director: Jan Sidgwick

Designer: Bert Tas

Website: Bram Verdyck, Sam Serrien

Strategic planner: Tom Ernst, Yarne De Schrijver

Production company: LesMecs

Director: Willem Volker

DOP: Fabrice Parent

Executive producer: Jesse Vander Meersch

Producer: Alexander Malik

Post-production company: AKQA Productions

Color Grader: Virgil Leclercq

Editor: Sven Vanhee, Lucas Verhoustraeten

Sound Production: AKQA Productions

Sound Engineer: Mathieu Van Den Driessche