De stagiair die nooit slaapt

Welke AI-tools gebruiken creatieven écht? Niet de tools die ze zouden moeten gebruiken, niet de tools die ze op een of ander congres hoorden — neen, de tools die dagelijks openstaan op hun scherm. Vraag een paar art directors, creatives en copywriters hoe ze AI écht gebruiken en je krijgt verrassend eerlijke antwoorden. 

Van brainstorm tot eindredactie: AI zit overal in het creatieve proces. Volgens recente surveys gebruikt een grote meerderheid van marketeers AI voor content en copywriting. Het hoeft dan ook niet te verbazen dat creatieven er in de eerste plaats naar grijpen wanneer ze iets op papier moeten krijgen. De twee tools die daarvoor het vaakst openstaan? ChatGPT en Claude, beide assistenten die tekst schrijven, ideeën structureren en als klankbord fungeren. "Ruwe ideeën omzetten in coherente presentaties, chaotische gedachten structureren, taalfouten eruit halen… ik gebruik het voor vrijwel alles wat niet de creatie zelf is," zegt Maike Borms, creative bij Play Media. 

Voor wie vooral met tekst werkt, heeft Claude vaak een streepje voor. "ChatGPT heb ik al in 2025 buitengegooid. Claude geeft betere tegenspraak, heeft precies meer hersenen. En de writer's block? Die is dood, hoera! Geen gestaar meer naar een leeg scherm," juicht Johan De Witte, senior copywriter en content provider. Al nuanceert hij meteen: de eerste aanzetten zitten er soms zo ver naast dat hij uit pure ergernis op een beter idee komt. "Wie zélf niet weet wat goede copy is, krijgt er niets goeds uit. Ik beschouw AI als een goeie stagiair die overdreven ijverig is en te veel output geeft. De winst zit niet in wat eruit komt, maar in de tijd die ik overhoud om kritisch te zijn en na te denken." 

Lees het volledige artikel in het nieuwste papieren nummer van PUB Magazine of in de online editie.