Bij aanvang van het wereldkampioenschap voetbal zetten De Tijd en FamousGrey meteen al een vlag van wereldkampioen Brazilië op een dubbele pagina in de krant. De voorspelling is gebaseerd op ‘De Glazen Bal’, een online datatool die de krant inzet tijdens het WK. De Tijd ontwikkelde deze tool in samenwerking met databedrijf Kick&RushLab. Hiermee wil de krant de feiten en de cijfers laten spreken. Bij elke match krijg je een voorspelling op basis van verschillende parameters.
Behalve een dubbele pagina in de krant zelf is er ook een digitaal campagneluik. De lezers van De Tijd krijgen op basis van de voorspellingen mee wanneer de beste of slechtste dag is om zaken te doen met bepaalde contacten. Zo zijn je Franse contacten beter gestemd na een overwinning van Frankrijk. Of zijn je Spaanse zakenpartners ‘mogelijk’ minder snel te overtuigen na een nederlaag van hun land. Wie ook de voorspellende kracht van data wil ervaren, kan voor elke match terecht op www.tijd.be/glazenbal.
Credits:
Client: Mediafin
Client contacts: Isabel Albers, Chantal Janssens, Katleen Mertens, Stephanie Seynaeve
Agency: FamousGrey
CD: Peter Ampe
Creative Team: Tom Berth, Geert De Rocker
Project leader: Lies Bernaer
Brand Leader: Katrien Crabbe
Business Director: Janpieter Mels
Strategie : Coppelia de Crane d’Heysselaer
PR Manager: Liedewij Verbiest
Media planner : Jonas Sprengers
RTV-producer: Maud Dedecker
Production: FamousGrey Productions
Editing : Jelle Stroo
Design : Aldjia Bessalah
