DE UITDAGING VAN INFORMATIE: WAARDE BEHOUDEN EN KRITISCHE MASSA BEREIKEN

Informatie werd ooit verheerlijkt, maar moet vandaag vechten voor aandacht. Tegelijk verspreidt ze zich sneller dan ooit. Het aanbod is sterk gegroeid en raakt steeds meer versnipperd over verschillende kanalen. Voor informatieprofessionals brengt dat grote uitdagingen met zich mee. Rossel is vandaag de laatste Franstalige Belgische uitgever die nog meerdere dagbladtitels uitgeeft. We spraken met de CEO van Rossel, de algemeen directeur van BPX, de vereniging die vier spelers uit de dagblad- en magazinepers verenigt, en de directrice van IPM Advertising.

De situatie is minder somber dan je op het eerste gezicht zou denken. De pers verdwijnt niet, papier houdt beter stand dan voorspeld en jonge generaties hebben informatie niet de rug toegekeerd. Toch gaat achter die geruststellende vaststellingen een ingrijpende transformatie van de sector schuil.

De vraag is niet langer hoe we de overstap van papier naar digitaal maken. De echte uitdaging ligt in hoe we informatie blijven financieren nu de verspreiding, commercialisering en sinds kort ook de verwerking ervan door artificiële intelligentie steeds meer in handen komen van grote technologiebedrijven.

Voor Bernard Marchant, CEO van de Rossel-groep, draait alles om waarde. “Uiteindelijk gaat het om de monetarisering van content”, zegt hij wanneer we hem vragen naar de grootste uitdaging voor zijn groep. “Technologieën, algoritmes, chips en energie zijn bijzonder waardevol, maar de data die dat hele ecosysteem voeden, krijgen diezelfde waardering niet.”

Voor de creatieve sector komt het er dan ook op aan de controle over die content te behouden en zelf te blijven bepalen hoe ze wordt gebruikt.

Voor Rossel krijgt die kwestie een bijzondere dimensie. Met de overname van IPM, een belang van 50% in RTL Belgium en activiteiten in Frankrijk neemt de groep een centrale plaats in binnen het Franstalige Belgische medialandschap. Tegelijk staat de concentratie binnen de Belgische media niet op zichzelf. Ze vormt ook een reactie op de veel grotere machtsconcentratie bij internationale platformen, die een steeds groter deel van de digitale waarde naar zich toetrekken. 

(...)

Lees het volledige artikel in het laatste nummer van PUB Magazine of in de online versie op PUB.be!