Delhaize en TBWA hebben een ‘date’ met het Rode Kruis

In deze vreemde tijden krijgen hulporganisaties minder bloeddonaties binnen en worden hun activiteiten zwaar belemmerd door de huidige crisis. Delhaize kondigt daarom een langdurige samenwerking aan met het Belgische Rode Kruis. Voor het merk van de leeuw past dit partnerschap perfect onder zijn strategie om een gezonde levensstijl te promoten. Vandaag, op 3 februari, resulteert deze verbintenis in een eerste actie: Donor Dates. Een Donor Date is een afspraakje met het Rode Kruis in de periode van Valentijn. Is er een beter moment om waarden als liefde, vrijgevigheid en empathie te delen met anderen?

In deze campagne in twee fases heeft Delhaize eerst een beroep gedaan op zijn medewerkers. Daarna heeft het zijn klanten, de Goebezigers, uitgenodigd om op Donor Date te gaan met het Rode Kruis. Om een maximaal aantal personen te overtuigen om bloed te geven, werd in België en Luxemburg een campagne op poten gezet voor het personeel én voor het grote publiek. Die werd gerealiseerd met posters, flyers, e-mails, radiospots en berichten op sociale media.

Daar zien we een speciale ‘date’ voor Delhaize-medewerker en bloeddonor Laura. Haar Donor Date was Kim: een jonge vrouw die kon herstellen van kanker, mede dankzij heel wat bloedzakjes die ze nodig had bij haar behandeling. Een ontroerend maar ook hoopvol treffen dat je kan bekijken op de website die de samenwerking covert. Delhaize en het Rode Kruis willen samen graag 40.000 Donor Dates halen, dus… Let’s Donor Date!

Credits
AGENCY: TBWA\Belgium
CLIENT: Isabel Broes, Nadine Kienen, Zara Versaen, Audrey Techy
CAMPAIGN TITLE: Donor Dates
CREATIVE DIRECTOR: Frank Marinus
CREATIVE TEAM: Julien Riviezzo, Chiara De Decker, Stefan Dias, Alex Ameye
ACCOUNT TEAM: Marieke Michils, Elien Limpens
STRATEGY: Kristof Janssens
INTEGRATED BRAND STRATEGIST: Jolien Van Heyste
TRAFFIC MANAGER: Xandra Van der Mersch, Christine Lips
STUDIO: Patti Secci
PRODUCTION COMPANY: \MAKE
ONLINE PRODUCTION: Juliette Defoux, Max Van der Beke, Stijn Punie, Inge Bracke, Alexandra Crismer
ANIMATION: Florence François
ONLINE COPYWRITING: Nadine Claes, Sarah Pierrequin
AGENCY PRODUCER: Shana Duprez
PRODUCTION COMPANY: Make
Producer: Geert De Wachter
Directors: Kurt de Leijer
POST-PRODUCTION:
Post-producer: Shana Duprez
Offline: Helena Overlaet-Michiels
Online: Xavier Pouleur
Grading: Xavier Dockx
Sound mix: Jan Pollet
MEDIA AGENCY: Mindshare