Duke & Grace en Samsung België gaan op Pinterest scavenger hunt!

Een ‘scavenger hunt’ op Pinterest, samen met Samsung en Duke & Grace, hebben we uw interesse gewekt? Ter promotie van zijn televisietoestel The Frame lanceert het televisiemerk in november 2020 zo’n zoektocht op het sociale medium. Wie de juiste pin kan vinden, hangt misschien binnenkort de design-tv op in zijn living. Dit is de eerste keer dat er een dergelijke speurtocht op Pinterest georganiseerd wordt. Het concept werd uitgewerkt door full-service bureau Duke & Grace en lead social bureau Blauw Gras. Samen zijn ze verantwoordelijk voor de sociale media van Samsung in België en de awareness campagne rond The Frame.

Wall of Frame

Begin september kondigden Blauw Gras en Duke & Grace aan dat Samsung Benelux met hen in zee ging voor haar social media-activiteiten. Met de promotie van het design televisietoestel The Frame volgt nu een eerste campagne in ons land.

Het uitgangspunt: het televisietoestel The Frame valt met het blote oog bijna niet te onderscheiden van andere ingekaderde kunstwerken. Dit uitgangspunt in combinatie met het inzicht dat je interieur iets zegt over wie je bent, leidde tot de “Wall of Frame”: een galerijmuur opgebouwd rond The Frame. Centraal in deze campagne staan fotografe Marie Wynants en schilder Carl ‘Cash’ Knight die tonen hoe het toestel van Samsung naadloos in hun interieur opgaat.

Scavenger hunt

Op 9 november ging de scavenger hunt van start. Via tips op de sociale mediakanalen van Samsung kunnen fans zoektermen ontcijferen die hen naar de juiste Pinterest-pin leiden. Wie de winnende pin vindt, maakt kans om zelf trotse eigenaar te worden van deze QLED-televisie. Dit is de eerste keer dat er via het platform een dergelijke speurtocht georganiseerd wordt.

“Voor haar The Frame-campagne op Pinterest koos Samsung voor een innovatieve benadering die voortbouwt op hoe mensen het platform gebruiken. De meesten van hen komen naar daar om nieuwe projecten op te starten en te beslissen over hun volgende aankoop. Dankzij Pinterest kunnen merken zoals Samsung de beslissingsnemers bereiken met overtuigende advertenties die hen aanmoedigen om actie te ondernemen. We zijn benieuwd om te zien hoe de Pinterest-gebruikers zullen deelnemen aan deze schattenjacht van Samsung – een primeur op het platform,” zegt Bastien de Montaigne, partner manager bij Pinterest.

Pinterest als speelveld

“De keuze voor Pinterest was logisch,” zegt Sander Vanermen, creative director bij Duke & Grace. “Het platform is gewijd aan inspiratie. Het barst er van de creatieve ideeën, waaronder heel wat Gallery Walls. Met deze campagne willen wij aantonen dat je The Frame moeilijk opmerkt tussen andere ingekaderde kunstwerken. We hebben van de USP van het toestel gebruikt als grootste inspiratiebron voor de wedstrijd.”

Volgens Bart Visser, creative director bij Blauw Gras, sluit deze campagne goed aan op het merk. “Met innovatieve producten, zoals The Frame, probeert Samsung het dagelijks leven leuker te maken. Met deze vernieuwende Pinterest-campagne, met bijdragen van inspirerende influencers, maakt de consument op passende en speelse wijze kennis met The Frame.”

Black Friday

De campagne loopt gedurende de maand november, met als eindpunt Black Friday. Johan Van Campenhout, product manager lifestyle TV bij Samsung Benelux benadrukt: “Het belang van Black Friday zien we al enkele jaren weerspiegeld in onze verkoop. Dat we dit jaar met een creatieve campagne naar buiten kunnen komen om The Frame te promoten, past dan ook mooi in onze strategie. We zijn bijzonder tevreden over de samenwerking met Blauw Gras, Duke & Grace en Pinterest.”