Een goed geöliede activatie

De merken hebben de boodschap goed begrepen: geconfronteerd met een vermenigvuldiging van communicatiekanalen, de versplintering van het publiek en steeds mondigere consumenten kunnen ze niet langer op hun lauweren rusten met klassieke reclame. Activeren is de boodschap! Aan de hand van evenementen, sociale netwerken en acties in de winkel of elders... 'brand activation' blijft terrein winnen. Behalve enkele sporadische acties heeft brand activation zelfs een zekere vorm van regelmaat aangenomen en maakt het volwaardig deel uit van de strategie.