{Eindwerk} Jennifer Pereira Flores (HOGENT) onderzoekt de impact van retail media op de Belgische beauty- en FMCG-markt

nAAM STUDENT: Jennifer Pereira Flores
hogeschool: hogent
eindwerk: Het omarmen van de derde digitale golf: de transformatieve impact van retail media op de Belgische beauty- en FMCG-markt

Jennifer Pereira Flores, een recent afgestudeerde studente met professionele bachelor Bedrijfsmanagement Marketing HOGENT - specialisatie Marketingcommunicatie, heeft een diepgaand onderzoek uitgevoerd naar de transformatieve impact van retail media binnen de beauty- en Fast-Moving Consumer Goods (FMCG) markt, met name in België. Haar BAP, gericht op de opkomende derde digitale golf in Europa, benadrukt de cruciale rol van e-retail media bij het revolutioneren van merk- consument interacties, vooral na de pandemie.

Het onderzoek van Jennifer duikt in de complexe functionaliteiten van retail media-oplossingen en hun diepgaande impact op marketingstrategieën van merken. Retail media, die gebruik maken van first-party data voor gerichte reclame, hebben niet alleen marketingbenaderingen getransformeerd, maar ook nieuwe inkomstenstromen voor retailers gecreëerd via retail media-netwerken. Ondanks de snelle groei blijft retail media in België in vergelijking met buurlanden zoals Nederland en Duitsland nog in de beginfase staan, wat zowel kansen als uitdagingen met zich meebrengt.

Het onderzoek benadrukt het belang van een uitgebreide 360° marketingcampagne die retail media integreert om consumenten op verschillende contactpunten te bereiken, waardoor merkbewustzijn wordt vergroot, de overweging van consumenten wordt verdiept en conversies worden gestimuleerd. Effectieve samenwerking tussen retailers en adverteerders, met transparantie, consultancy en holistische rapportage, is cruciaal om de voordelen van retail media te maximaliseren.

Case Study - Pauwels Sauzen (FMCG)

Hoewel de BAP een vertrouwelijke case study over Estée Lauder Companies bevat, heeft Jennifer ook een case study over FMCG opgenomen, met name over Pauwels Sauzen. Deze kleinere case study toont de resultaten van een 360°-aanpak in retail media, waarbij wordt aangetoond hoe dergelijke oplossingen effectief het marktaandeel en de verkoop kunnen vergroten door middel van strategische samenwerking met belangrijke retailers.

Conclusie

Nu België aan de drempel van de derde digitale golf staat, biedt het onderzoek van Jennifer Pereira Flores waardevolle inzichten in hoe retail media strategisch kunnen worden ingezet om concurrenten te overtreffen, merkbekendheid te vergroten en het marktaandeel te maximaliseren. Haar werk onderstreept het belang van het integreren van retail media in een bredere marketingstrategie en het bevorderen van sterke samenwerkingsrelaties met belangrijke retailers om groei en succes te bereiken in het steeds digitaler wordende landschap.