100% Belgisch, 200% impact: communicatiestudente brengt Belgische reclamecreativiteit in beeld

Voor haar bachelorproef aan PXL Hogeschool koos communicatiestudente Lotte Kelchtermans niet voor een klassiek onderzoek, maar voor een magazine waarin ze acht toonaangevende Belgische reclamemakers interviewt. Met het project wil ze jonge creatieven inspireren en tonen dat er ook vandaag nog kansen zijn in de reclamewereld.

"Het was zeker een uitdaging om bij de top van de Belgische reclamemakers te geraken, maar het was absoluut de moeite waard," vertelt Kelchtermans. "Met dit magazine wil ik jonge creatieven laten zien dat er wel degelijk een plaats voor hen is in de sector."

Voor het magazine sprak ze met enkele bekende namen uit de Belgische reclamewereld, waaronder Tim Driesen, Klaartje Galle, Sam De Win en Guillaume Van der Stighelen. Tijdens de gesprekken kwamen thema's aan bod zoals de veranderende mediasector, de impact van digitalisering en de rol van artificiële intelligentie binnen creatieve beroepen.

Een versnipperd medialandschap

Volgens de geïnterviewde reclamemakers wordt het steeds uitdagender om consumenten te bereiken. Waar vroeger grote groepen mensen tegelijk naar dezelfde televisieprogramma's keken, is het publiek vandaag verspreid over talloze platformen en kanalen.

Guillaume Van der Stighelen omschrijft die evolutie als volgt: "Van een weide vol dartelende dieren die met elkaar in contact komen, evolueren we naar een landschap vol molshopen waarin iedereen in zijn eigen gaatje zit. Dan wordt de vraag: hoe bereik je die mensen nog?"

AI als hulpmiddel

Ook artificiële intelligentie kwam uitgebreid aan bod. Opvallend is dat de geïnterviewde professionals AI niet zien als een bedreiging voor creatieve beroepen, maar eerder als een hulpmiddel dat nieuwe mogelijkheden creëert.

"Photoshop werd destijds ook niet als een bedreiging gezien," zegt Klaartje Galle. "Het gaat erom dat je leert omgaan met nieuwe technologieën en ze slim inzet."

Jonge creatieven inspireren

Met haar bachelorproef wil Kelchtermans vooral een positieve boodschap brengen. "Het lijkt me geweldig om ooit zelf mee te werken aan sterke campagnes. Tegelijk merk ik dat veel jonge creatieven twijfelen of er nog plaats voor hen is in de sector en dat het steeds moeilijker wordt om je te bewijzen als jonge creative. Met dit magazine wil ik tonen dat ambitie, doorzettingsvermogen en enthousiasme nog altijd deuren kunnen openen."

Het magazine vormt daarmee niet alleen een ode aan de Belgische creativiteit, maar ook een inspiratiebron voor de volgende generatie creatieve talenten.