En nu even niks anders met Tongerlo en Kunstmaan I Accenture Interactive

Tongerlo, en nu even niks anders. Die ervaring belooft Brouwerij Haacht in een metershoge campagne ontwikkeld door Kunstmaan | Accenture Interactive voor het bekroonde abdijbier. De gedachte leeft al langer bij de broeders Norbertijnen, de oorspronkelijke brouwers van het bier. Hun motto ‘Festina lente’ of ‘Haast je langzaam’ is eeuwenoud, maar ook vandaag meer dan ooit gegeerd. Want wie zichzelf een Tongerlo inschenkt, ervaart een momentje voor zichzelf. Drukke agenda’s, de eindeloze stroom aan content op social media en binnenkomende berichtjes doen er even niet toe. “We zijn oprecht trots op deze campagne: ze zet de mens centraal, en beantwoordt ook aan de alledaagse realiteit voor velen,” vertelt Roeland Gielen, managing director van Kunstmaan I Accenture Interactive. “Door mensen aan te moedigen om van een time-out momentje te genieten, biedt Tongerlo een authentieke ervaring aan te midden van de overdaad die heerst binnen de speciaalbier-categorie.”
De minimalistische outdoorcampagne straalt dan ook pure rust uit, met headlines die ons even laten ontsnappen aan de druk-druk-drukte van vandaag. Ook op social media wordt het ‘En nu even niks anders’-momentje uitgeschonken. Zelfs de pauzeknop-advertentie op tv met headline ‘Verlaagt gevoelig je schermtijd’ trakteert de consument thuis ook op een moment van absolute kalmte. En zo vervult de knop ook een mentale functie: je kan even op pauze drukken. “Veel van de reclame vandaag draait om het pushen van je product naar je doelgroep”, zo vertelt Boudewijn van der Kelen, marketingdirecteur bij Brouwerij Haacht. “Wij verplaatsen ons net in de schoenen van de Tongerlo-liefhebber, die verlangt naar tijd en ruimte om te genieten van kwaliteitsvolle momenten. Waarbij ons bier, in al haar eenvoud, het authentieke karakter en het familiaal vakmanschap bij het brouwen laat proeven.”
De campagne start op 17 juni en loopt nog tot 31 juli.
Credit list
Agency: Kunstmaan Accenture Interactive
Advertiser: Brouwerij Haacht
Client contact: Boudewijn van der Kelen, Lien Meeus, Christel Demonie
Accounts: Saartje Vanderstukken, Dorien Draps, Ilse Robeet
Creatives: Marc Engels, Thierry Wiebking, Cato Decoster
Creative director: Stijn Jacquemyn
Digital team: Karel Lovenich, Tim Lettany
Graphic designers: Steve Krol, Lauren Segers
Motion design: Hamza Taheri
Strategy: Dominique Poncin
Photographer: Carl Vandervoort