Eurobest vlot van start

Dinsdag 1 december. Het regent in Antwerpen en de eerste bezoekers van Eurobest sijpelen de Arenbergschouwburg binnen. Deze cultuur- en evenemententempel is drie dagen lang het hart van de Europese creativiteit. En hoe belangrijk die creativiteit is, legde David Davies, managing director of content van Lions Festivals, voor enkele vroege vogels uit in een presentatie voorafgaand aan het officiële programma. Creativiteit stond daarin centraal, maar ook: disruptie. Disruptie op het terrein van de media, maar ook op andere terreinen, zoals product en cultuur.

Het officiële openingsmoment was voor Stad Antwerpen – en meer specifiek schepen van economie en cultuur Philip Heylen -  een mooi uithangbord om de actie Born in Antwerp voor het internationale zoeklicht te plaatsen. Eurobest is namelijk het startschot voor een jaar vol creativiteit, dat zal duren tot het najaar van 2016. En daarna mocht de eerste spreker van het officiële programma het podium op: Nick Bailey, executive creative director & chief executive officer van Isobar. Hij had het over ‘In service of the truth’. Want de consument doorziet steeds vaker en steeds duidelijker leugens – en ook: hij laat dat steeds vaker en steeds duidelijker merken (via sociale media). Zo direct zei Bailey het niet, maar het was wellicht wel de achterliggende gedachte als hij uit de doeken doet hoe creativiteit anno 2015 (en straks ook 2016) moet werken...

En daarmee was de kop eraf. Meer van dat drie dagen lang, met als kers op de taart de award ceremony op donderdagavond en daarnaast tal van extra activiteiten zoals Belgium’s Best, the Pink Brand of the Year en niet te vergeten de Belgian Bar van ACC en UBA in Bourla.