Help uzelve, zo helpe u Hornbach

Hornbach presenteert een nieuwe, pan-Europese campagne. Hornbach is van oorsprong een Duitse beursgenoteerde bouwmarktketen met meer dan 150 vestigingen in heel Europa.

De nieuwe campagne loopt onder het motto 'Your project only belongs to you': daarmee willen Hornbach en Heimat het belang van privacy thuis benadrukken. Daar kan de doe-het-zelver er namelijk in alle vrijheid tegenaan. Voor de campagne werkte de Duitse creatief directeur Guido Heffels samen met de Britse regisseur Ian Pons Jewell, dit via het Berlijnse productiehuis Anorak. Het Berlijnse reclamebureau Heimat tekent voor de campagne. In de spot maakt de hoofdrolspeler alle mogelijke gemoedstoestanden die nogal wat doe-het-zelvers wel zullen herkennen: van blinde overmoedigheid over enthousiasme en vreselijk falen tot en met de uiteindelijke overwinning. Een excentrieke voice-over ondersteunt het verhaal.

De campagne schakelt ook de sociale media in. Alle inhoud op basis van die campagne, in het Duits via #projektrituale, zal alle sociale mediacontent worden verzameld op een blog van Tumblr. De radiospots moedigen de luisteraars op die manier bijvoorbeeld aan om zich te engageren in bepaalde projecten. De campagne in de pers en buitenreclame blijft ditmaal beperkt, blijkbaar uit respect voor de hoofdrolspeler én voor de klant: volgens de slogan behoort het project uitdrukkelijk hén toe. Dus, niet komen klagen achteraf.

https://youtu.be/3a_5jaddMSI

Credits
Campaign: “Your project only belongs to you”
Name of commercial: “Your project only belongs to you”
Media (international): TV, print, OOH, radio, digitale en sociale media.
Agency: Haimat, Berlijn
Production company: Anorak, Berlijn
Director: Ian Pons Jewell