Het medium opnieuw geloofwaardig maken

Het Out of Home-medium blijft zich maar heruitvinden. En toch moet het met de ellenbogen werken wanneer de budgetten worden verdeeld. Zijn natuurlijke complementariteit met media als televisie en radio zou in vraag kunnen worden gesteld met de sterke opkomst van de digitale interactiviteit. Benoit Van Cottem, algemeen directeur van Posterscope,stelt vast dat “het medium het vandaag goed doet. Er zijn zeer verontrustende momenten geweest waarop men zich aan het slechtste kon verwachten, maar met de crisis is het een veilige haven geworden omwille van zijn ROI bij bepaalde campagnes en omwille van zijn efficiëntie wanneer men de bevolking heel snel wil bereiken.” De tijd waarin een affiche voor de naamsbekendheid van een merk zorgde, ligt echter ver achter ons.