Hoe zichtbaar is uw digitale advertentie?

De nauwe samenwerking met Sizmek/Mediamind, het vooraf bepalen van de doelstellingen en het bepalen van een duidelijk kader leverden accurate resultaten en learnings op. Hoe minder impressies meetbaar zijn, hoe lager de betrouwbaarheid van de zichtbaarheidsscore. Voor de onderzochte impressies lag de zichtbaarheid op een mooie 93%; Dat leverde een zichtbaarheidsscore (of viewability rate) op van 59%.

Uiteraard moet de evaluatie gebaseerd zijn op de juiste interpretatie van paginapositie, in combinatie met het formaat. Formaten bovenaan de pagina hebben over het algemeen een hogere zichtbaarheidsscore als formaten die zich in het midden of onderaan bevinden, wat niet betekent dat de click through rate of conversiegerelateerde kpi’s van deze laatste posities ook lager liggen. Rechterposities of skyscrapers hebben over het algemeen een lagere zichtbaarheid als de topposities, omdat op sommige schermresoluties de advertentie niet volledig zichtbaar is. En de rectangle posities bestaan uit half pages en rectangles, waarbij de half page gedeeltelijk boven de scroll staat en gedeeltelijk onder de scroll.

Het volledige rapport vindt u hieronder, we besluiten alvast met de viewabity's per formaat: leaderboard (83%); large leaderboard (73%), wide skyscraper (69%), medium rectangle (64%), half page (61%), skyscraper (52%) en XL rectale (23%).