IKEA en DDB zijn helemaal opgeladen

Dit jaar concentreert de nieuwe IKEA-campagne zich op de kamers in huis die de Belgen nogal eens vergeten. Ter herinnering: in 2018 concentreerde IKEA zijn inspanningen op de living en het salon. In 2019 focust IKEA op twee andere kamers in huis: de slaapkamer en de badkamer. “De uitdaging is enorm. Alle studies wijzen erop dat Belgen hun slaap- en badkamer over het hoofd zien. Het zijn plaatsen waarvoor mensen geneigd zijn minder aandacht aan de inrichting te besteden. De emotionele motivatie en betrokkenheid is minder groot dan in de living of in de keuken. Waarom zou je ze inrichten? Je brengt immers niet veel tijd door in je kamer, behalve om te slapen,” aldus Maarten De Neve, data en CRM strategist bij DDB. De hele moeilijkheid bestaat er dus in mensen ervan te overtuigen dat de inrichting van een slaap- of badkamer een grote impact heeft op de levenskwaliteit. Centraal in de strategie staat het idee ‘Get ready for life’: slapen is niet alleen de afsluiting van de dag, het is veel meer dan dat. Naar bed gaan en slapen betekent ook de batterijen opladen voor de volgende dag. Het klopt dat de omgeving waarin we inslapen – en ontwaken – een belangrijke rol speelt in de kwaliteit van onze slaap en dus ieders levenskwaliteit rechtstreeks beïnvloedt.