Infrabel en Hotel Bonka herinneren je eraan dat je écht niet alleen bent

Sinds 27 april kleurt het Belgische stationsbeeld roze. Samen met het Centrum ter Preventie van Zelfdoding, VLESP en Centre de Prévention du Suicide lanceren Hotel Bonka en Infrabel een nationale campagne die de drempel naar hulp wil verlagen. De focus ligt op de nabijheid van een luisterend oor. Want hulp is altijd en overal maar één telefoontje verwijderd via de nationale hulplijnen. Met een kleurrijke omhelzing herinneren ze voorbijgangers aan een warme boodschap: je bent hier echt niet alleen.

De campagne is bewust aanwezig in verschillende stations en omliggende bushaltes. Drukke plekken, waardoor een breed en divers publiek wordt bereikt. De boodschap verschijnt er op digitale schermen.

De strategie gaat verder dan het fysieke station. Via retargetingbanners op grote nieuwsplatformen zoals HLN, Le Soir, De Morgen en het Nieuwsblad blijft de boodschap online aanwezig. Het doel? Ervoor zorgen dat de weg naar hulp ook in de digitale wereld maar één klik van je verwijderd is.

“Voor deze campagne zochten we een toon die niet te zwaar is, maar juist ondersteunend en hoopvol. Door de boodschap subtiel maar consistent te herhalen in de stations en online zorgen we ervoor dat ze ook echt blijft hangen. Het is een herinnering dat praten helpt, op het moment dat iemand het misschien wel het hardst nodig heeft,” zegt Bout Holtof, story lead brands bij Hotel Bonka.

nabijheid = prioriteit

Voor Infrabel is deze campagne een logische stap in hun maatschappelijke rol. Door de krachten te bundelen met het Centrum ter Preventie van Zelfdoding, VLESP en Centre de Prévention du Suicide, ondersteunt Infrabel samen met Hotel Bonka een initiatief dat mensen herinnert aan de professionele hulp die voor iedereen altijd binnen handbereik is.

“Als publieke onderneming zien we het als onze verantwoordelijkheid om een actieve rol te spelen in de samenleving. We maken deel uit van de dagelijkse leefwereld van miljoenen mensen en willen dat engagement gebruiken om bestaande hulpinitiatieven te ondersteunen. Daarom zetten we met de preventie-instellingen een campagne neer die draait om nabijheid en solidariteit,” zegt Catherine Gillard, projectmanager communicatie bij Infrabel.

De campagne loopt van 27 april tot 18 mei op DOOH in treinstations over heel het land en via online banners op Belgische websites.

CREDITS

Client: Infrabel

Contact Client: Catherine Gillard, Sarah Vettori, Annelies De Keyser

Creative agency: Hotel Bonka

Story Lead Brands: Bout Holtof

Creative: Eva De Jonckheere

Copywriter FR: Vincent De Roose

Design: Ignace Van Eyken

Motion Design: De Kwekerij

Client Service Director: Julie Proesmans

Account Manager: Liesbeth Bijvoet

Media agency: Doorstep