Innovatie: snel of overhaast? Met Lotte Vranckx en Els Aerts

AI is hot in de marketingwereld. Maar is de consument vandaag al mee? Hoe ver reikt zijn of haar vertrouwen in de agents? Dreigt de technologietrein niet te snel te rijden? Een kritische blik.

Volgens Lotte Vranckx, business strategy lead bij Semetis, bieden Data Clean Rooms adverteerders vandaag enorme kansen. “We zien een duidelijke verschuiving in de markt: adverteerders willen hun waardevolle data niet langer louter reactief beschermen, maar juist proactief en slim inzetten om hun marketingresultaten te verbeteren.” De kernuitdaging hierbij is controle, vindt ze: “Met de inzet van Data Clean Rooms kunnen merken hun eigen data gebruiken om algoritmes aan te sturen, terwijl ze de volledige regie behouden over hoe die data worden verwerkt en gedeeld met grote platformen. Op die manier ontsluit je de kracht van data zonder in te boeten aan veiligheid of eigenaarschap.” 

 

De algoritmes van de grote advertisingplatformen voeden is essentieel geworden om relevant te blijven. First-party data vormen hiervoor een fundament, maar je bekijkt dit best genuanceerd. We moeten ons kritisch afvragen: hoe representatief zijn die data eigenlijk? Beschikken we over voldoende kwalitatieve datapunten om een volledig en accuraat beeld van de klant te vormen? Bovendien volstaat de focus op first party data vaak niet voor duurzame groei. Hoewel deze data een uitstekend vertrekpunt bieden om te begrijpen wie je huidige klanten zijn, ligt de echte uitdaging in het bereiken van nieuwe doelgroepen.

(...)

Lees het volledige artikel in het nieuwste papieren PUB Magazine of op pub.be