Invloed en verantwoordelijkheid, twee woorden die hand in hand gaan

Er ontstaan steeds meer vernieuwende samenwerkingen tussen influencers en merken, waarbij beide partijen baat hebben en waarbij steeds vaker aandacht wordt besteed aan waarden zoals ethiek, eerlijkheid, verantwoordelijkheid en brand safety. We spraken hierover met enkele experts op het gebied van influencermarketing: Thomas Angerer, chief commercial officer van BeInfluence, Sarah Levin, chief marketing officer en medeoprichter van Stellar Lab Agency en het platform Stellar Tech, en Luc Latour, head of brand, social & media bij AXA België. AXA is erop gericht om deze ‘influencerscomponent’ steeds verder te integreren in hun overkoepelende strategie. 

"Integriteit, verantwoordelijkheid en kwaliteit" worden de nieuwe eisen in een snel evoluerende wereld van influencermarketing. Verschijnen op platforms betekent profiteren van zichtbaarheid bij een groot aantal mensen, maar dat is niet alles. Het inhuren van influencers of contentmakers betekent ook dat je je richt op geselecteerde doelgroepen en specifieke gemeenschappen. Je merk associëren met de persoonlijkheid en het universum van influencers, zonder volledige controle te hebben over de inhoud die ze delen, blijft een gok.

Is de ene influencer hetzelfde waard als de andere?

Influencermarketing richt zich op drie belangrijke soorten marketingdoelen: zichtbaarheid, overweging en conversie. Het type content creators en de strategie die wordt gebruikt varieert naargelang de gewenste doelen. Er bestaan veel verschillende categorieën van influencers en content creators. Ze worden eerst ingedeeld op basis van hun aantal volgers: tussen de 1000 en 10.000 spreekt men van nano-influencers, tussen 10.000 en 100.000 van micro-creators, en tussen 100.000 en 1 miljoen volgers van macro-influencers. Boven het miljoen volgers wordt een influencer als een beroemdheid beschouwd, maar paradoxaal genoeg is inzetten op de meest gevolgde profielen niet altijd de beste strategie. "Voor de naamsbekendheid van een product is het goed om met zulke influencers samen te werken, maar het heeft niet per se veel invloed op de aankoop van producten," legt Sarah Levin uit. "Veel merken werken met macro-influencers die meer betrokkenheid genereren. Dat is een zeer belangrijke maatstaf in influencermarketing. Hoe meer betrokkenheid en directe interactie er is, hoe groter de invloed zal zijn. Hoe meer volgers iemand heeft, hoe lager dat engagement vaak is."

[...]

LEES HET VOLLEDIGE ARTIKEL HIER