Josephine Overeem: To FUCK or To SCOOP?

Als kind wou ze oorlogscorrespondente worden. En op een manier werd ze dat ook, in haar strijd tegen de vieux schnouks van de reclamewereld. Josephine Overeem (80), oprichter en hoofdredacteur van PUB, is zowel een echte vechthaan — trouw aan haar Chinese sterrenbeeld — als een koppige muilezel: "…moeilijk, grillig, lastig! Maar met een goed hart."

Had u ooit gedacht dat PUB zo’n parcours zou afleggen? En hoe voelt u zich erbij dat het blad dat u oprichtte nu 50 jaar viert?

Josephine Overeem: Nadat ik Pub (de spelling van weleer, red.) verkocht had, dacht ik dat het roemloos ten onder zou gaan. En al zeker niet dat het nu nog zou bestaan. Ik vond en vind het heel moedig dat Philippe ermee is doorgegaan, maar bij deze 50ste verjaardag heb ik geen grote gevoelens. Die heb ik ooit gehad voor Pub, maar nu niet meer – zoals bij een heleboel dingen. Ik ben bijna 81: dan maak je het verschil tussen wat echt belangrijk is in het leven en wat niet.

U richtte de PUB Awards op (nu de Creative Belgium Awards) en droeg bij aan de oprichting van de Effies. Wat was het moeilijkst: een vakblad lanceren of prijzen in het leven roepen?

Josephine Overeem: Ik had niets: ik was een immigrante zonder geld en zonder opleiding. Wat ik wél had, waren "cojones". Bernbach had de VW-campagne al in de Verenigde Staten gemaakt en hij had veel aanhangers in België. PUB was dus de juiste zet op het juiste moment.

De Belgische reclame was destijds voor 90% Franstalig. Ik begon als copywriter/vertaalster, en zo leerde ik de bureaus kennen. Ik kende ook alle roddels, want mensen vertelden me veel. Luc Deleersnyder, van Young & Rubicam en later van de ACC, zei me ooit: "Bij de meeste mannen staat op hun voorhoofd 'I fuck', bij jou staat er 'I scoop'" (lacht).

(...)

Beeld: Antonin Weber

Lees het volledige artikel (FR en NL) in het nieuwste papieren PUB Magazine en de NL versie op pub.be