Jules en AIR gaan samen voor zero waste

Het nieuwe retailmerk Jules gaat voor zero waste en voor een nieuw fashion businessmodel: “Zero waste for people, zero waste for the planet, zero waste for performance.” Het merk wil de referentie worden voor de mannelijke shopper en garderobe, niet alleen in Frankrijk maar ook internationaal.

“We willen deze uitdaging aangaan door een totale paradigmashift en door onszelf als modemerk heruit te vinden. Dit willen we doen door te streven naar zero waste en door onze teams op een transparante wijze te betrekken bij het definiëren en implementeren van een nieuw strategisch project,” verklaart Jean-Christophe Garbino, CEO van Jules en Leader Fashion3.

Jules wil de mannelijke prêt-à-porter een nieuwe duurzame dimensie geven en streeft ernaar enkel nog te produceren wat verkocht kan worden, zonder verspilling en zonder prijsdumping. Deze aanpak omhelst een verantwoordelijk beheer van de totale productlelevenscyclus: van de sourcing van grondstoffen via transport, zero plastic, het afschaffen van gratis tassen tot het tweede leven van de kledingstukken.

Zo is Jules erin geslaagd om 40% van het geproduceerde aanbod te herbundelen door 600.000 stukken minder aan te kopen, goed voor 6% van het totale kledingvolume. Kortom, een enorme sprong op het vlak van zuinigheid en prestaties. Verder zakte het aantal afgeprijsde stukken tot op heden met 35% en tegen het eind van het jaar wil Jules nog beter doen. Ten slotte wil Jules van de kwaliteit en duurzaamheid van haar kledij meer dan ooit haar handelsmerk maken, onder meer door de mogelijkheid om kledingstukken door te verkopen via de website secondeviebyjules.com, die eind 2019 werd gelanceerd.

Een eerste versie van de campagnefilm, van de hand van AIR, werd eind februari opgenomen naar aanleiding van vaderdag. Een film waarin we vaders en kinderen op het strand samen pret zien maken. De montage legde toen de nadruk op de verbondenheid tussen vader en kinderen, met allusies naar meer respect voor het milieu. Maar… natuurlijk waren de beelden helemaal niet meer in lijn met de realiteit van de gezondheidscrisis.

Met de nieuwe zero waste-visie in het achterhoofd besloot het bureau om de film niet zomaar weg te gooien maar om hem te recycleren door de beelden een nieuwe betekenis te geven. Concreet maakte AIR op basis van dezelfde beelden een nieuwe ‘post-lockdown-ready’ montage met een totaal nieuwe boodschap die beter aansluit bij het nieuwe gezicht van Jules: een terugkeer naar échte waarden, naar de essentie, naar een grotere lokale verankering en een meer verantwoordelijke consumptie. En dat zonder de regels van de sociale afstand uit het oog te verliezen.

Credits
Client: Benoit Latron, Karine Siebenhuner, Maud Grienti
CD: Air Creative Council
Creation: Arnaud Bailly, Romain Félix, Karel De Mulder, John benois
Special thanks to: Fries Vansevenant, Chantal Gillet, Pauline Héraly, Anastasia Bousson
Production: Initials LA