Kruidvat en Sarah Mouhamou duiken in de beautybubbel van het algoritme

Van de Scandinavian bronzer look tot de ‘Saint Tropez clean girl’ aesthetic: TikTok en Instagram staan vol beauty-inspiratie. Onderzoek toont aan dat jongvolwassenen hier voortdurend mee in aanraking komen, en dat dit doorwerkt in hoe ze naar zichzelf kijken. 90 procent van de meisjes tussen de 10 en 17 jaar geven zelfs aan minimaal een social media account te volgen waardoor ze zich minder mooi voelen.* Daarom lanceert Kruidvat samen met Sarah Mouhamou de nieuwe driedelige docuserie Sarah vs. Het Algoritme. Als onderdeel van de campagne ‘Wat beauty is, bepaal je gewoon zelf’. Sarah Mouhamou onderzoekt in de serie samen met experts en creators hoe haar online bubbel haar zelfbeeld kleurt én hoe je de regie over je eigen feed weer terugpakt.

Je For You Page op Instagram en Tiktok wordt gevormd door wat je bekijkt en waar je op reageert. Hoe vaker je bepaalde content ziet, hoe sneller je feed zich vernauwt tot een niche. Van glass skin tot looksmaxxing, voor je het weet zie je vooral beelden die binnen hetzelfde schoonheidsideaal passen. 

Van beautybubbel tot eigen regie

In drie afleveringen onderzoekt Sarah Mouhamou hoe onze beautyfeed wordt gevormd en wat dat met ons doet. Ze duikt in haar tijdlijn en de werking van het algoritme: welke rol spelen likes, kijktijd en interacties in wat we te zien krijgen? In de laatste aflevering staat één vraag centraal: hoe neem je zelf meer regie over je feed, verbreed je je feed, ontdek je andere perspectieven en blijf je dicht bij wat jij zelf mooi vindt? De eerste aflevering is vanaf 23 september te zien op de social kanalen van Kruidvat.

Wanneer inspiratie als de norm gaat voelen

Sarah Mouhamou gaat in gesprek met experts en deskundigen uit de sector. Een psycholoog, universitair docent en journalist duiden wanneer inspiratie omslaat in vergelijking, en wat dat doet met onze schoonheidsidealen en ons zelfbeeld. Influencers voegen daar hun eigen kant van het verhaal aan toe: hoe zichtbaarheid en trends tot stand komen, en welke rol zij zelf spelen in het vormen van onze feeds.

Een van de experts is socialemediadeskundige Kirsten Jassies, die onderzoek doet naar de relatie tussen social media en mentale gezondheid. “Een beautybubbel herken je wanneer je ineens denkt dat iedereen met Korean skincare bezig is,” zegt ze. “Maar dat is jouw persoonlijke feed: het algoritme onthoudt waar jij naar kijkt en laat je steeds meer van hetzelfde zien. En als je honderd keer diezelfde perfecte huid voorbij ziet komen, gaat dat vanzelf normaal voelen en ga je jezelf ermee vergelijken. Zelfs als je weet dat er filters zijn gebruikt.”

Meer van jezelf in je feed

Je laten inspireren zonder jezelf uit het oog te verliezen, dat idee vormt ook de basis van Kruidvats bredere beautycampagne: Wat beauty is, bepaal je gewoon zelf. Jouw For you page mag inspireren, maar uiteindelijk draait beauty om wat bij jou past.

“Als je met jongeren werkt, merk je hoe normaal het is geworden voor hen om zichzelf constant te vergelijken met wat ze online zien. Je feed is geen neutrale spiegel van de wereld: het algoritme leert wat jouw aandacht trekt en toont je meer gelijkaardige content. Daardoor kan een bepaald schoonheidsideaal veel groter lijken dan het in werkelijkheid is. Ik vind het belangrijk dat mensen weten dat ze niet alleen beïnvloed worden door hun feed, maar dat ze ook zelf invloed op hun feed kunnen hebben,” zegt Ivo Shimwa, mediacoach bij Mediaraven.

*Onderzoek WSGN,2026