SUMMER ADS #2 - Planet B vindt life in plastic niet zo fantastic

De Gentse start-up Planet B gebruikt een iconisch nummer uit de jaren 90 om grote spelers in de FMCG-sector aan te spreken op de aanwezigheid van microplastics in alledaagse producten. De campagne, met de naam ‘Life in Plastics’, draait rond een nummer en een videoclip waarin wordt gespeeld met de bekende zin ‘Life in plastic, it’s fantastic’, die voor de gelegenheid is veranderd in ‘Life in plastic, it’s not fantastic’.

In de videoclip verschijnen de leden van het Planet B-team als plastic poppen, in een choreografie die inspeelt op de codes van de popcultuur. De beelden worden afgewisseld met beelden van CEO en medeoprichter Tibbe Verschaffel, die langsgaat bij twee grote FMCG-groepen om de boodschap van de campagne rechtstreeks aan hen over te brengen.

Met die bewust speelse aanpak wil Planet B aandacht vragen voor het probleem van microplastics en spelers in de cosmetica- en onderhoudssector oproepen om hun samenstellingen en verpakkingen aan te passen.

De campagne volgt onder meer op een onderzoek dat Planet B samen met Medilab en een gespecialiseerd laboratorium liet uitvoeren bij 119 mensen in België. Volgens de resultaten die het bedrijf bekendmaakte, werden in 96% van de onderzochte bloedmonsters microplastics aangetroffen, met gemiddeld 8,95 deeltjes per monster.

‘We willen niet alleen microplastics uitbannen, maar ook andere schadelijke stoffen, zoals PFAS en hormoonverstorende stoffen, uit alledaagse producten zoals verzorgings- en onderhoudsproducten, zowel uit de verpakkingen als uit de samenstellingen,’ legt Tibbe Verschaffel uit.

Met deze campagne brengt Planet B ook WONDR en POWR onder de aandacht, zijn merken die respectievelijk gericht zijn op verzorgings- en onderhoudsproducten. De campagne wordt voortgezet op sociale media en de website van Planet B, onder meer met een speciale rubriek over alternatieven die het dagelijks gebruik van plastic kunnen verminderen en met een aanbod onder de naam ‘Plastic Detox’.

Planet B werd in 2018 opgericht in Gent en zegt in 2025 een omzet van 10 miljoen euro te hebben gerealiseerd. De start-up is B Corp-gecertificeerd en heeft zich tot doel gesteld om tegen 2030 het gebruik van meer dan 100 miljoen plastic flessen te vermijden.