Kunstmaan geeft Bancontact nieuw logo

Vandaag stelde Bancontact zijn nieuwe naam en logo voor. Kunstmaan bouwt als communicatiepartner van Bancontact al sinds 2011 mee aan de succesvolle merkidentiteit van het favoriete betaalmiddel van de Belgen. De nieuwe naam en het nieuwe logo brengt de merkidentiteit van Bancontact in lijn met de nieuwe evoluties en ambities van het merk in de snel evoluerende betaalmarkt.

De betaalmarkt is in volle beweging. Enerzijds is er de evolutie van de klassieke betaalkaart naar het nieuwe betalen (e-commerce, m-commerce, etalageshopping, enzovoort), anderzijds doen steeds nieuwe spelers hun intrede in het ecosysteem. Binnen de context van het elektronisch betalen bekleedt Bancontact een leiderspositie, die het bedrijf nu wil bevestigen met een eenduidige naam, logo en merkidentiteit. Al meer dan 25 jaar zijn Bancontact en Mister Cash onlosmakelijk met elkaar verbonden. De samenwerking tussen beide betaalschema’s kwam eind jaren 80 tot stand en werd groot in het tijdperk van de bankkaart. Vandaag is Bancontact echter uitgegroeid tot een omnipresent betaalmerk dat de bankkaart ver overstijgt. Met Bancontact kan je betalen hoe, waar en wanneer je maar wil. Offline of online, altijd en overal, grote en kleine bedragen.

“Bancontact is het enige Belgische betaalmiddel dat je zowel kan gebruiken in fysieke winkels, op webshops als via apps”, zegt Kris De Ryck, CEO van Bancontact Company. “Handelaars kunnen deze verschillende betaalmethodes makkelijk integreren in één systeem. Deze ‘omni-channel’-aanpak is uniek in België.”

Bij die evolutie past ook een nieuwe naam: ‘Bancontact/Mister Cash’ wordt ‘Bancontact’. Helder en eenduidig, net zoals ‘het nieuwe betalen’ moet zijn. Het nieuwe logo bestaat nog steeds uit de vertrouwde kleuren blauw en geel, maar is gestript tot de essentie. De herkenbaarheid van het logo blijft, aangezien zo'n 85% van de Belgen het logo herkent in de supermarkt.

Bob De Smedt, strategic director bij Kunstmaan: “Bancontact heeft een unieke merkbekendheid, zowel qua naam als qua logo. Uit een peiling van marktonderzoeksbureau iVox in augustus 2015 bleek dat de merknaam ‘Bancontact’ veel meer herkenning oproept dan de merknaam ‘Mister Cash’. Het merk Bancontact staat als een huis in België, dat konden we niet negeren. De herkenbaarheid van het logo bleek eveneens uitermate groot, en ook daar hebben we rekening mee gehouden. We hebben het merk Bancontact laten evolueren en laten loskomen van de klassieke betaalkaart, en het meer geschikt gemaakt voor de huidige en toekomstige betaalmarkt.”