Lucy en Neckermann met Proust op vakantie

Het begin van het jaar is het ideale moment om je zomervakantie al te plannen. Om de vroegboekdeals van Neckermann in de kijker te zetten, ontwikkelde Lucy een nationale campagne vol triggers die de zintuigen prikkelen en naar vakantie doen verlangen.

Het Proust-effect is genoemd naar Marcel Proust, de Franse schrijver die bekend stond om zijn vermogen om herinneringen op te roepen met behulp van geuren en smaken. Het Proust-effect beschrijft hoe bepaalde geuren en smaken ons in staat stellen om onze herinneringen op te roepen en te voelen alsof we opnieuw beleven wat we eerder hebben ervaren. ​

En dat effect blijkt zeer goed te zijn in het oproepen van vakantieherinneringen. Iets waar Neckermann dus handig gebruik van maakt om zijn vroegboekkortingen in de markt te zetten. De campagne prikkelt de reislust door vakantiegeuren en -geluiden op te roepen, van vliegtuiggeluiden op de radio tot lavendelgeuren in OOH. Ook is de campagne te vinden als pré-roll op YouTube.

“Met onze campagne spelen we in op de zintuigen van de vroegboekers, want op vakantie zie je, ruik je en hoor je dingen die je bij ons amper tegenkomt. De campagne prikkelt meerdere zintuigen waardoor we voor een totaalbeleving zorgen en je je even in het zuiden van Frankrijk waant,” aldus Lieselotte Steyaert, marketing manager bij Neckermann.

Ook in het Brussel-Zuid station is er een 35 meter lange corridor waar voorbijgangers zich in een lavendelveld wanen én de heerlijke lavendelgeur opsnuiven. Lucy en Neckermann ontwikkelden ook geurboompje die de herkenbare geur van zonnemelk verspreidt. Zo kan je de campagne ook letterlijk in de auto ruiken.

Credits:

Brand: Neckermann
​Contact: Lieselotte Steyaert
​Agency: Lucy
​Creatives: Arno De Meulder & Angus Midgley
​Copywriter fr: Yves Donceel
​Design director: Jan Sidgwick
​Designers: Sam Allemand & Romy Van Baelen
​DTP: Chadia Guerti
​Account executive: Kelly Verbeeck
​Account manager: Valentine Reuse
​Account director: Thomas Vuerinckx
​Creative director: Laurent Dochy
​Strategy: Eline Goethals
​Motion design: Lenny Geeraers
​Radio production: Sonhouse