Magazinepers in de ban van de integratie…

Voor de tijdschriften heeft CIM 2015 – de laatste versie voor de transformatie – redelijk stabiele cijfers in petto. De stijgingen en dalingen houden elkaar in evenwicht voor de titels die nog ‘gecimeerd’ zijn, sommige titels zijn van de tabellen verdwenen. Televisiemagazines hebben echter enorm te lijden. Gewrongen tussen enerzijds artikels en (gratis) ter beschikking gestelde programma’s op het internet en anderzijds de via decoders aangereikte functies heeft deze pers nauwelijks nog toegevoegde waarde voor de lezer. Hoewel de in specifieke onderwerpen gespecialiseerde media – mode, beauty, gezondheid, business,… – op koers blijven, mogen ze zeker niet op hun lauweren blijven rusten. « Gerichte kwaliteitsmagazines zullen volgens mij altijd lezers vinden. Ik ga echter niet zeggen dat ze er gaan bijwinnen, laten we het daarover eens zijn. In zijn algemeenheid gaat het erom zijn lectoraat te behouden, om zich de vraag te stellen: hoe en waarom verbindt een publiek zich met mijn magazinemerk en hoe kan ik dat publiek daarvoor belonen, » meent Yves Wemers, strategy and development director bij Havas Media Belgium. Het einde van de magazines is dus zeker niet in zicht.

Men kan zich afvragen waarom de magazinepers er minder dan de dagbladpers in slaagt om de digitale transformatie en het gebruik van sociale netwerken te kapitaliseren. « Tijdschriften zijn nochtans goed vertegenwoordigd op die netwerken. Ze surfen er op diverse en gedifferentieerde doelgroepen. Misschien moeten ze om te beginnen op een betere manier de kaart van het digitale trekken, door te ‘teasen’ op het net over onderwerpen waarover men het zal hebben, zoals sommigen dat in het buitenland heel goed doen. Wat het complex maakt op het niveau van het tijdschrift is de snelheid waarmee informatie circuleert. Het is moeilijk om in te spelen op de actualiteit met alle technische imperatieven op het niveau van de productie van deze drager, en met advertenties die een hele tijd vooraf moeten worden aangeleverd. Dat alles maakt het er niet gemakkelijker op. » De kracht van tijdschriften blijft hun inhoud. Te valoriseren bij de lezers, maar niet enkel bij hen. « Er zijn interessante marktinitiatieven, zoals de Big Wraps, met een geïntegreerd aanbod door alle regies samen. Maar ik denk dat men nog verder moet gaan in die integratie en dat men met magazinemerken inhoud moet ontwikkelen in de richting van ‘native advertising’. Daar schuilt een echte mogelijkheid om de toekomst veilig te stellen. Men kan nog verder gaan met de denkoefening, met in het achterhoofd alle data waarover men beschikt over de primaire lezer van een tijdschrift of onderwerp. Men zou aan de slag kunnen gaan met veel meer gesegmenteerde advertenties, om een afgelijnde doelgroep aan te spreken met advertenties die die echt interesseert. Vandaag is dat technisch mogelijk, vooral voor het digitale, maar toch ook voor papier. Die richting inslaan is een van de manieren die tijdschriften toelaten om door te gaan en interessante inhoud te blijven aanbieden. »
Cijfers:
TV & Familie
Vrouwen
Business, gezondheid, jongeren, auto
Gratis & allerlei