Manamana brengt Uber naar Bokrijk

Non classé (NL)

Games, airfryers, Smartschool, mindfulness ... en dus ook Ubers. In de nieuwe campagne van Manamana voor Bokrijk lijken de oude lemen huisjes verder weg dan ooit.

“We zoeken tegenwoordig massaal oplossingen in technologie of artificiële intelligentie. Maar ook in onze eigen geschiedenis zit verrassend veel kennis en inspiratie. Erfgoed kan ons helpen om anders te kijken naar de uitdagingen van vandaag," aldus Igor Philtjens, voorzitter van Het Domein Bokrijk vzw.

Stopping power én inhoud

Matthias Debruyn, strateeg bij Manamana: “Inhoud is cruciaal, zeker voor een plek als Bokrijk. Maar laat ons ook eerlijk zijn: zonder stopping power geraak je nergens. Bokrijk heeft nood aan communicatie die het oude schoolreis-imago doorbreekt want dat beeld klopt al lang niet meer met de realiteit.”

“De directe claims en sterke beelden doen precies wat ze moeten doen: ze kopen een paar seconden aandacht. En dat is genoeg om het verhaal écht te laten binnenkomen. En ook de video volgt die logica. Dat is geen klassieke ‘kijk eens hoe gezellig’-trailer met een gezin aan picknicktafel. Wel een snel en energiek verhaal dat Bokrijk neerzet zoals het vandaag is: verrassend, relevant en allesbehalve nostalgisch.”

Van campagne naar identiteit

De stijl van de campagne sloeg zo goed aan dat Manamana ze doorgetrok naar de bredere visuele identiteit van Bokrijk, vertelt Debruyn: “Die nieuwe identiteit zit veel dichter op de kern van wat Bokrijk vandaag wil zijn. Minder nostalgie om de nostalgie en meer spanning tussen vroeger en nu. Zo wordt dit geen one-off campagne die snel weer verdwijnt, maar een consistente manier van communiceren die het domein de komende jaren vleugels kan geven, steeds vanuit hetzelfde idee: van toen, voor morgen.”

CREDITS

Client: Bokrijk
​Agency: Manamana
​Strategic Director: Matthias Debruyn
​Creative Director: Dries De bruyn ​
​Creatives: Lisa Decré, Fien Van Mechelen
​Design: Caroline De Cock
​Project manager: Ellen Dierckx
​Video productie: LOVO
​Director - Mr. Francois
​Executive Producer - Bert Brulez
​Producer - Cho Kuo
​Production Assistant - Pierre Heymans
​Production Assistant - Lena Van Dam
​1st AD - Iao Lethem
​DOP - Piet Deyaert
​Cam. Ass - Joris Rymen
​Gaffer - Bram Lens
​Photographer - Britt Guns
​Drone Operator - Thomas Wilski
​Casting Director - Agent Rush / Alexandra Carrée
​Post-Production - LOVO POST
​Music - LOVO POST

Vind je dit onderwerp leuk?

Ontdek meer artikels in PUBNews!