Meta-morfose: Politieke marketing na het advertentietijdperk

Bij de laatste verkiezingen spendeerden Belgische politieke partijen samen meer dan 15 miljoen euro aan online advertenties. Ongeveer 10 miljoen daarvan ging naar Meta. Bijna een jaar na de invoering van de Europese verordening voor Transparantie en Targeting van Politieke Advertenties (TTPA) rijst de vraag: waar gaan die miljoenen vandaag naartoe? En biedt de verschuiving kansen voor lokale media? Reinout Van Zandycke en Gunther Vanden Eynde maken de balans op. 

De Europese verordening voor Transparantie en Targeting van Politieke Advertenties (TTPA) legt sinds vorig jaar strengere eisen op rond transparantie, targeting en het gebruik van persoonsgegevens. Zo moeten politieke advertenties duidelijk maken wie ervoor betaalt, hoeveel ze kosten en welke doelgroep wordt bereikt. Er is dus zeker geen Europees verbod op politieke advertenties, benadrukt Reinout Van Zandycke, expert politieke communicatie. “Meta kon, of wilde,daar niet aan voldoen en besliste vervolgens zelf om politieke advertenties niet langer aan te bieden.” 

Toch zijn er volgens Van Zandycke nog mazen in het net. “De vraag is waar precies de grens ligt. Wanneer ben je een politieke actor en wanneer wordt iets een politieke boodschap? Ben je als partijvoorzitter een politieke actor? En is dan elke boodschap die je brengt politiek?” Sommige politici, zoals Frédéric De Gucht van Anders, maken gebruik van die grijze zone door toch nog advertenties te plaatsen. Die roepen volgens de betrokkene enkel op om hem te volgen, zonder een politieke boodschap te bevatten. Dat dergelijke constructies nog mogelijk zijn, toont volgens Van Zandycke aan dat de nieuwe regels nog niet voor de transparantie zorgen die ze beogen.  

(...)

Lees het volledige artikel in het laatste printnummer van PUB Magazine of in de online editie op PUB.be!