Mutant creëert Soil Box voor Nike Trail Running

Na jaren van ontwikkeling lanceert Nike de Zegama 2, naar eigen zeggen de meest geavanceerde trailrunning schoen ooit ontworpen om elk terrein te bedwingen. Gemaakt om vuil te worden. Gemaakt om tegen een stootje te kunnen. En dat namen Mutant en Nike letterlijk. Want om de schoen te lanceren, stuurden ze een paar Zegama’s op naar 50 leading voices in trailrunning in een doos gemaakt van samengeperste aarde die je enkel open krijgt door ze op de grond open te breken.

Na een pitch vertrouwde Nike EMEA de seeding van de Nike Zegama 2 toe aan Mutant. De doelstelling was even simpel als uitdagend: bedenk een nog nooit eerder vertoonde packaging om de nieuwste trail running schoen van Nike als pre-release te bezorgen aan invloedrijke stemmen in de trail-wereld. Belangrijk daarbij was het ecologische aspect. Trail runners lopen in de natuur en hebben er dan ook een enorm respect voor. Mutant vertaalde dat respect voor moeder Aarde door de verpakking te maken uit, wel, aarde. De bedoeling is dus dat niet alleen de ontvangers terugkeren naar de natuur, maar ook de 100% natuurlijke verpakking waarin de schoenen geleverd worden.

"Trailrunners zijn een ras apart. Ze lopen extreme afstanden door de natuur, maar de enige afdruk die ze daarbij willen achterlaten is die van hun loopschoenen. Die zero waste filosofie vertaalden we letterlijk in onze verpakking: een doos gemaakt uit samengeperste aarde met een afdruk van de unieke zool van de Zegama 2 erop. Omdat je de doos enkel kan openen door ze op de grond te breken, worden de schoenen natuurlijk een beetje vuil. En laat dat nu juist de bedoeling zijn bij trail running," vertelt Jesse Van Gysel, CD bij Mutant.

The Soil Box werd geproduceerd door Christ Lannoy (It Happens) en werd geleverd in zeven landen over heel Europa. (Duitsland, Frankrijk, UK, Spanje, Italië, Luxemburg, Oostenrijk).