Mutant vat de tijdsgeest voor De Standaard

De waan van de dag snappen, begint bij de tijdsgeest vatten. Met die gedachte lanceert Mutant Zeitgeist^DS, een nieuwe reeks diepgravende onderzoeken van De Standaard. Journalisten krijgen daarin tijd en ruimte om thema’s die ons leven overhoophalen volledig te onderzoeken en in een bredere context te plaatsen. Mutant bedacht hiervoor niet alleen de naam, maar ook een lanceringscampagne, branding, en, in samenwerking met Raygun, een nieuwe sound. 'Het dagelijkse nieuws brengen blijft de core business van De Standaard," vertelt Jonas Marysse, AD op het project. "Maar al dat nieuws valt pas echt goed te begrijpen als je het in de huidige tijdsgeest plaatst. We positioneren Zeitgeist^DSdus als de perfecte aanvulling op het daily news."

In de lanceringsfilms wordt die tijdsgeest op een heel eigen visuele manier voorgesteld.
"We kozen voor een eigentijdse en digitale beeldtaal die ook vooral jongeren moet triggeren om Zeitgeist^DSte ontdekken," legt Jonas Marysse uit. Naast film wordt de nieuwe reeks ook gelanceerd via print, radio, OOH en op de socials van De Standaard.

CREDITS

Agency:                                  Mutant

Brand:                                   De Standaard

Client:                                   Klaartje De Bonnaire, Karel Verhoeven, Lieven Sioen

Creative Director:                   Odin Saillé

Creative:                                Ruben Van Maldeghem

Creative:                                Jonas Marysse

Design Director:                     Frank Schouwaerts

Designer:                               Martijn Mertens

Client Director:                      Tuyen Pham

Client Manager:                     ShiQi Ji

Production Company:             Bleu Nuit

Director:                               Maky Margaridis, Tristan Feres

Producer:                               Jordan Le Galeze      

1st Assistant director:              Arthur Simon

DOP:                                    Rayan Imoula

Sound:                                  Raygun