Neurowetenschappen toegepast op marketing

Het is niet nieuw dat neurowetenschappen worden toegepast op marketing, maar sinds het begin van de jaren 2000 maken ze wel grote vooruitgang en scheppen ze meer mogelijkheden door de nieuwe tools die ze inzetten. ‘Functional Magnetic Resonance Imaging’ (fMRI) bijvoorbeeld is de nieuwste technologie die vele vragen en controverse oproept. Neuromarketeers zouden je gedachten lezen, je manipuleren en je dwingen tot kopen. De spelers uit de sector spreken dat met klem tegen. Brain Impact, het enige Belgische bedrijf gespecialiseerd in MRI, bewijst het ons door ons te laten meekijken naar een marketingstudie per scanner. En toch zijn er maar weinig Belgische bedrijven die zich in het avontuur storten. Waarschijnlijk een kwestie van kosten, maar ook van reputatie.