New kid in town: Rik Wierinckx

Goeiemorgen, goeiemiddag of goeienavond! Ik ben Rik Wierinckx, 28 jaar, afkomstig uit het mooie Leuven en sinds juni parttime Hasselaar. Die nieuwe postcode kwam er dankzij mijn overstap naar Cartel Agency, waar ik als strategic planner mee de toekomst van merken mag bepalen.

Mijn fascinatie voor merken begon lang vóór ik wist wat branding was. Als klein manneke hield ik een plakboek bij over al mijn favoriete werelden: van de Efteling over Star Wars tot videogames. Als een ervaring me raakte, wilde ik er helemaal in verdwijnen.

Tijdens mijn studies Media & Entertainment Business proefde ik via stages bij Club Brugge en Sporthouse Group van contentcreatie. Een knotsgekke periode, die één ding heel duidelijk maakte: mijn plaats ligt in het denkwerk dat aan content voorafgaat. Waarom raakt een merk mensen? En hoe bouw je een ervaring die blijft hangen?

Daarom volgde ik ook nog een opleiding communicatiemanagement. Toen ging de reclamewereld pas echt voor me open, dankzij de passie van Greet Wachters. Tijdens mijn stage als junior planner bij Kunstmaan (nu Accenture Song) bevestigde het vertrouwen van onder meer Dimitri De Lauw en Christ’l De Jonghe dat strategie mijn plek is.

Daar groeide ook mijn interesse in de gedragswetenschappen. Design thinking, communicatie en cognitieve biases kwamen er samen in één overtuiging: als je gedrag wil veranderen, moet je eerst begrijpen wat het stuurt.

Na drie mooie jaren bij Kunstmaan trok ik naar Boondoggle, om een jaar later te landen bij Cartel Agency. Wat me daar aantrok? De strategische power van het bureau en de visie waarmee Karel Byloos zijn team aanstuurt. Tussen collega’s die even vlot aan de slag gaan met Byron Sharp en Mark Ritson als met de ambitie om Effies te winnen, voel ik me thuis. Vandaag zit ik mee aan het stuur van campagnes die merken niet alleen zichtbaar, maar ook betekenisvol en effectief maken. En ik kijk vooral uit naar alles wat nog komt.