Geloofwaardigheid 

Out-of-home is een geloofwaardig medium. Het heeft vele troeven: een lage cost per mille, veel reach… De opgang van digital out-of-home zou leiden tot een shift van budgetten, dachten we met z’n allen. Maar niets is minder waar. We zien nieuwe budgetten opduiken, die bovendien erg vaak van bestaande adverteerders komen. Het geheim? Die bestaande adverteerders kiezen voor strategische campagnes via programmatic. En eigenlijk is dat een logische stap. Want om een misverstand uit de wereld te halen: het is niet omdat je als adverteerder overschakelt op progammatic, dat het betrokken medium een ànder medium wordt. Maar het is natuurlijk wel zo dat je een extra toegevoegde waarde krijgt voor je geld. Data, bijvoorbeeld. Maar de waarden van het medium, die blijven dezelfde. 

Dat leidt ons tot de vraag of (digital) out-of-home voldoende top-of-mind is bij adverteerders. Ik zou zeggen: het wordt nog méér top-of-mind. Maar dan moet je als bureau natuurlijk goed naar je klant, naar de adverteerder luisteren en vervolgens moet je een oplossing ontwikkelen. Digitaal kan je nieuwe dingen aanbieden. Overdag boodschappen voor shoppers, ’s avonds boodschappers voor mensen die uitgaan: je kunt spelen met boodschappen en de momenten waarop je die laat zien. Mik je als adverteerder op een jong, stedelijk en/of uitgaand publiek, dan is digital out-of-home eigenlijk het perfecte medium, als je goed de uren en dagen plant, of dit nu data driven is of gebaseerd op gezond verstand.