"Organisatie Vlaamse communicatiebedrijven moet efficiënter"

België is een kmo- en ondernemersland en toch zijn we niet nummer één op vlak van innovatie. Op de internationale competitiviteitsranglijst zakte België vorig jaar verder naar plaats 21. Vele Belgische bedrijven kunnen niet langer een antwoord bieden op de noden van de markt door een inefficiënte werkwijze. Het is een algemeen probleem, maar zeer specifiek ook binnen de communicatie- en reclamesector. Ondanks de creatieve aard van die sectoren, gaan ze vaak in hun bedrijfsprocessen nog te conservatief te werk, met hoge budgetten en langdurige trajecten als gevolg. Dit kan volgens de 25 jonge ondernemers anders. Uit hun onderzoek blijkt bovendien dat de bureaus zelf hier een probleem mee hebben. 91% wil efficiënter werken.  “Plannen gebeurt niet doeltreffend, er is te weinig communicatie en vaak is er verwarring rond taakverdeling en eindverantwoordelijkheid. De structuur en het overzicht zijn vaak ver te zoeken,” getuigt één van de bevraagde bureaus.

“Heel wat communicatiebureaus worstelen met hun huidige manier van werken en het juiste talent zorgt niet automatisch voor het beste resultaat. Toch durven weinig agency's het effectief anders aan te pakken,” bevestigt Erlend Debast, head of digital experiences bij Wunderman Thompson. Er is een enorme concurrentie van jonge startups en daarom is de markt klaar voor een innovatievere manier van werken. Daarom zijn 25 enthousiaste en ondernemende jongeren van de Belgian Advertising School (BAS) hun eigen pop-up bureau KOBAYASHI gestart. Hiermee willen ze andere bureaus helpen om op een efficiënte en flexibele manier te werken. Dat doen ze door verschillende methodes te combineren, zoals principes uit design thinking en lean startup, tot één praktische toolkit, toepasbaar op elke challenge. Daarvoor hebben de BAS’ers wekenlang onderzoek gevoerd en verschillende interviews afgenomen van gespecialiseerde bureaus zoals Sue Amsterdam, Hyper Island, IDEO, Fjord, Mischief Makers en nog vele anderen. De 25 ondernemers zijn jong en hebben verschillende profielen en specialisaties. Volgens hen is dat hun grote sterkte. Het pop-up agency, gevestigd in het Ondernemershuis in Mechelen, gaat van start op 20 mei. Gedurende zes weken zal KOBAYASHI bedrijven helpen om slimmer te werk te gaan, volgens hun baseline 'Work smarter, not harder'. Het specifieke aanbod bestaat uit twee offerings. Een eerste optie is een boost voor een specifiek project of pitch. Met een multidisciplinair team nemen ze de klant mee in hun workflow en bieden ze een specifieke oplossing aan. Een tweede mogelijkheid is de lunch waarbij ze interactief en workshopgewijs aan de slag gaan in het bedrijf om de belangrijkste tools en methodes uit te leggen. Wilt u meer weten over dit initiatief? Neem een kijkje op de website: www.kobayashi.agency.