Pauline Héraly (AIR) en Raf Van Raemdonck (Bubka): Waarom is stilte de grootste vijand van merkprestaties geworden?

Na een periode van grote ambities gaat duurzame marketing een fase van vertraging in. Door strengere Europese regelgeving en een moeilijk economisch klimaat kiezen steeds meer bedrijven voor voorzichtigheid – of zelfs voor stilzwijgen. Volgens Raf Van Raemdonck (Bubka) en Pauline Héraly (Air) is dat een gevaarlijke strategie. Zij waarschuwen dat 'greenhushing' niet alleen de geloofwaardigheid van merken ondermijnt, maar ook hun prestaties. De sector evolueert naar een nieuw tijdperk waarin bewijs de basis vormt van vertrouwen.

De dynamiek na de coronapandemie, gekenmerkt door een sterke versnelling van duurzaamheidsengagementen, lijkt te zijn stilgevallen. Gedreven door de verwachtingen van consumenten en de toenemende rapporteringsverplichtingen investeerden bedrijven volop in initiatieven rond duurzaamheid en communiceerden ze uitgebreid over hun ecologische impact.

Maar de voorbije twee jaar is de context aanzienlijk veranderd. De economische druk en de geopolitieke instabiliteit hebben de prioriteiten verschoven. "De prioriteiten zijn veranderd. In een moeilijke economische context focussen veel merken in de eerste plaats op hun overleving en op hun verkoop,” stelt Pauline Héraly.

Milieuthema's verdwijnen daardoor vaak naar de achtergrond, ten voordele van uitdagingen rond onmiddellijke rendabiliteit en groei. Ook Raf Van Raemdonck wijst op het signaal dat de Europese Unie gaf door bepaalde ESG-rapporteringsverplichtingen tijdelijk uit te stellen. Volgens hem beschouwen verschillende bedrijven dat als een aanmoediging om ook hun communicatie over duurzaamheid terug te schroeven.

(...)

Ontdek het volledige artikel in het laatste printnummer van PUB Magazine of in de online editie.