Rio 2016: hoogdagen voor de contentmarketing

De Olympische Zomerspelen, die op 5 augustus met veel vertoon werden ingezet, vormen dé gelegenheid bij uitstek voor merken om hun contentstrategie in de praktijk om te zetten en de naar schatting 4 miljard kijkers voor zich te winnen. Nike laat zien hoe het moet met zijn meest recente campagne!

In 2016 is alles mogelijk

De campagnetitel van Nike voor Rio 2016 vertelt op zich al een verhaal, meer bepaald dat van zijn ambassadeurs en hun ultieme doel.

“Unlimited Future - Champions aren’t born. They’re made”. Nike

From zero to hero

In 2012 richtte Nike zich tijdens de laatste Olympische Zomerspelen rechtstreeks tot zijn doelpubliek met de boodschap “Find your Greatness”. Vier jaar later vaart het merk een andere koers, met videocontent als centraal element in de campagne. In 2016 zijn het onder meer de helden uit de atletiek-, tennis- of turnwereld – of veeleer hun doorzettingsvermogen en vastberadenheid – die met de boodschap “Unlimited Future” in de schijnwerpers worden gezet.

https://www.youtube.com/watch?v=ivqhMxjV7j8&feature=youtu.be

Een verhaal van ambassadeurs en waarden

Al enkele weken verschijnen er video’s waarin de Nike-ambassadeurs hun weg naar de top toelichten (Serena Williams, Mo Farah, Allyson Felix, Shelly-Ann Frazer-Pryce en Simone Biles). Ook de waarden die zo cruciaal waren om hun dromen waar te maken, worden in de kijker geplaatst (wilskracht, uithoudingsvermogen, vastberadenheid, energie).

https://www.youtube.com/watch?v=U5G3No4Kwfo&feature=youtu.be

Een aantal van hen posten ook persoonlijke content op de sociale media (babyfoto’s) en verwijzen daarbij naar de campagneboodschap van 2016. En net als de held in een verhaal, vertellen ze in een tweet hoe hun avontuur begon:

“My story began in Compton where I dreamed of winning a Grand Slam”, Serena Williams (Amerikaanse tennisster), bron: Twitter, 24/07/16.

https://www.youtube.com/watch?v=FL21GFMY9SM&feature=youtu.be

“My story began with people making fun of my skinny legs. Now, those same legs help me break records”, Allyson Felix (Amerikaanse atlete op de 100 m, 200 m en 400 m), bron: Twitter, 23/07/16.

Nike hoeft dus duidelijk geen sponsor te zijn om zich te onderscheiden van zijn voornaamste concurrenten. Dankzij een perfecte storytelling, de verwijzing naar de essentiële waarden van de sport en een programmatie die gelijkloopt met de hoogtepunten in de sector kent het merk een succes dat dat van de officiële sponsors geregeld overstijgt.