Serviceplan, GfK en PUB kiezen Best Brands

In 2004 introduceerde Serviceplan Group, het moederbedrijf van Serviceplan in München, de eerste editie van Best Brands Awards. Die worden intussen beschouwd als dé barometer van de prestaties van merken. Deze onmisbare rangschikking maakt gebruik van een panel van consumenten en meet de beste merken op basis van een studie uitgevoerd door GfK op twee criteria, namelijk het reële economische succes op de markt en de emotionele dimensie van het merk bij de consument. De Best Brands Awards wisten als eerste deze twee aspecten te combineren. Elf jaar later is dit jaarlijkse evenement onvermijdelijk geworden voor merken in Duitsland, en er wordt ernaar verwezen als de Oscars van de zevende kunst. Het innoverende concept is een waar succes en werd geëxporteerd naar diverse landen, waaronder China in 2014 en Italië in 2015. In 2016 krijgt België de eer om zijn eerste Best Brands Awards te organiseren. Tijdens een gala-avond op 17 maart 2016 in het Koloniënpaleis (Tervuren) worden dan de Awards uitgereikt voor Best Brands in Belgium. In samenwerking met GFK België, en met PUB als mediapartner.
De Best Brands zijn het resultaat van een breed, multisectorieel, online onderzoek uitgevoerd door GfK met een panel van consumenten (1500 huishoudens), zonder betrokkenheid van een jury. Zo behoudt het een uniek en objectief karakter voor elke markt waar het concept wordt uitgewerkt.
De Best Brands worden toegekend in drie categorieën, plus één categorie naar keuze van het gastland. De drie belangrijkste zijn ‘Best Product Brand’, ‘Best Corporate Brand’ en ‘Best European Brand’. De door België gekozen categorie zet de lokale topmerken in de kijker via de ‘Best Belgian Brands’. In samenwerking met GfK België, een onderverdeling van de GfK Group, heeft Serviceplan gekozen om zich toe te leggen op de volgende sectoren: FMCG, SMCG, Auto, Financiële Diensten, Fashion en Energie. Elke sector valt dan ook onder een reeks goed gedefinieerde categorieën. Het fieldonderzoek begint eerstdaags, zodat Serviceplan in december al een idee heeft van de actuele trends. Meer informatie over de Best Brands in Duitsland vindt u op www.bestbrands.de.