Sociale media zijn groot, maar televisie is groter

 

Televisie blijft het koningsmedium, zo blijkt uit de eerste editie van Share the TV Love van de EGTA, een toonaangevende Europese vakvereniging van tv- en radioregies. Vaak wordt verondersteld dat sociale media het leeuwendeel van de mediaconsumptie voor hun rekening nemen. Maar televisie klopt Twitter, Google en Facebook met vlag en wimpel als het op mediatijdsbesteding aankomt - óók bij jongeren. Het bewijs daarvoor ziet u in de grafiek hierboven.

Share the TV Love verwijst naar onderzoek door het Amerikaanse Video Advertising Bureau (VAB) om aan te tonen dat tv veruit het grootste medium blijft. Het bureau baseerde zich voor zijn onderzoek op data van Nielsen voor tv en op gegevens van comScore voor het internet. Het voerde het onderzoek zo breed mogelijk - op 2+ - maar vergeleek de resultaten ook voor verschillende leeftijdscategorieën. Daarbij stelde het vast dat het aandeel van tv in de mediaconsumptie nooit onder de 50+ viel.