Stad Halle draagt medewerkers op handen met Bold & pepper

Vacatures ingevuld krijgen is tegenwoordig geen sinecure. Dat weet ook stad Halle. Om hun troeven uit te spelen tegen naburige personeelsslokoppen zoals Colruyt, riepen ze de hulp in van Bold & pepper. Het resultaat? Een employer branding traject waarvan een warme en opvallende affichecampagne deel uitmaakt. Zo ontdekken Hallenaren dat de stad haar medewerkers op handen draagt. Letterlijk.   

“Bold & pepper maakte vorig jaar een campagne om Hallenaren te overtuigen zelfstandig onthaalouder te worden. Die leverde goede resultaten op, dus contacteerde stad Halle ons opnieuw.” Aan het woord is Thomas Schoenmakers, project manager bij Bold & pepper en bedenker van de campagne. “Steden hebben een oubollig werkgeversimago. Dat wilden we breken want het klopt niet. Of toch niet voor Halle.” (lacht)

Jan de Winne, algemeen directeur van stad Halle vult aan: “Work-life balans, flexibiliteit, nabijheid... Dat zijn voor ons begrippen met inhoud. Met deze campagne tonen we hoe wij die termen invullen.”

De campagne

De komende maanden kan je er in Halle alvast niet naast kijken. Met kleurrijke affiches en vrolijke copy verspreidt Bold & pepper Halles EVP (Employer Value Proposition: wat je te bieden hebt als organisatie). Boodschappen zoals ‘Eén voor Halle, Halle voor jou’ gaan hand in hand met opvallende foto’s van Jente Boone. Daarop dragen bewoners medewerkers op handen. Het doel? Tonen dat het zinvol én plezant werken is bij de stad. Kwestie van de Hallenaar goesting te geven om aan de slag te gaan in en voor hun eigen omgeving.

Geen professionele modellen

Op de foto’s vind je geen professionele modellen. Thomas van Bold & pepper legt uit waarom: “We wilden herkenbaarheid, iets waarover gesproken wordt op straat. Daarom fotografeerden we Hallenaren en personeelsleden die de job vandaag al doen. Hun fierheid spat van de beelden, dat kan je niet faken.” Met een verjaardagstaart voor de 101-jarige Max, een van de modellen, gaf Halle het startschot van deze campagne om van te smullen.