Television Key Facts worden Total Video Key Facts

Naar goede gewoonte presenteert de groep RTL via zijn regienetwerk IP onderzoeksresultaten naar de stand van zaken van het medium televisie in 39 landen. Dit jaar heeft het zijn onderzoek omgedoopt: Television Key Facts wordt Total Video Key Facts. De naamswijziging is veelzeggend: het nieuwe onderzoek integreert expliciet resultaten over digitaal kijkgedrag.

Total Video Key Facts voerde ditmaal onderzoek in 35 Europese landen, maar ook in China, India, Japan en de Verenigde Staten. Uit de resultaten onthouden we dat de Europeaan vorig jaar gemiddeld 3u55 per dag tv keek: een prima score. De kijkduur steeg in 18 markten tegenover het jaar voordien. De hoogste groeicijfers zien we in Europa: in het zuiden van België ging de kijkduur er met vier minuten per dag op vooruit. Toch daalde de algemene kijkduur voor heel Europa lichtjes - met twee minuten - in 2015 tegenover 2014. Maar daarom niet getreurd: in het noorden van het land bedraagt de kijkduur nog altijd 3u17 en in het zuiden van het land zelfs 3u57.

Zelfs zonder grote sportevenementen bleek sport vorig  jaar het meest bekeken genre: met een marktaandeel van 42,1% steekt het entertainment (22,3%), fictie (20,8%) en nieuws en duiding (14,8%) onmiskenbaar de loef af. Toch blijkt entertainment goed voor 22,3% van de best bekeken programma's van Europa. The Voice wordt als het beste ontspanningsprogramma aangeduid in tien markten, gevolgd door de eveneens plaatselijke versies van Got Talent.

De uitrusting

Dankzij de proliferatie van schermen en videoplatformen kan televisie eender waar en wanneer bekeken worden. Over het algemeen is de televisieconsumptie nog nooit zo moeilijk meetbaar geweest. De publieksmetingen verbeterden vorig jaar al, maar wierpen nog niet echt vruchten af. De televisiepanels werden in zes Europese markten versterkt. De metingen worden ondertussen langzaam maar zeker beter door de ontwikkeling van nieuwe technologieën.

Total Video Key Facts stelt vast dat de helft van de Europese bevolking minstens twee televisietoestellen (57,2%) in huis heeft. Volgende landen haalden de hoogste penetraties op dat vlak: Frankrijk (78,4%), Luxemburg (75,8%) en Denemarken (75,7%). De marktpenetratie van de flatscreens ging er met 6,6% op vooruit tot een aandeel van 81%. Connected tv verdrievoudigde van 9,2% in 2011 tot 27,4% en 2015. Tablets vorig jaar in Europa goed voor een marktaandeel van 19,3%, smartphones voor 55,9%.

Televisie is goed voor reclame

De combinatie van televisie en digitaal wérkt, zo blijkt overduidelijk. Dat toont het ARF-onderzoek 'How Advertising Works Today' aan: de fusie van televisie- en digitale reclame is een succes. De ROI stijgt als verschillende platformen gecombineerd worden - wat ARF het 'kick-effect' van tv noemt. De combinatie van televisie en digitaal verhoogt de ROI  van een campagne met 60%.