The Marcom Engine zet elektrische BMW op Tomorrowland-voetstuk

Crea / News

BMW en Tomorrowland zijn intussen al vele jaren hechte partners: jaar na jaar slagen ze er naar eigen zeggen in om op harmonische wijze samen te werken. En dit jaar brengt het bekende dancefestival klassieke en elektronische muziek samen onder de noemer “The Symphony Of Unity”: een livevoorstelling met filharmonisch orkest waaraan dankzij BMW maar liefst zeven klassiek geschoolde muzikanten deelnemen.

The Marcom Engine (Serviceplan, Media.Monks en Berrylls) zag meteen dat er muziek zit in die originele mix: het bureau kwam met een creatief concept en vooral een installatie op Brussels Airport waarin natuurlijke en muzikale elementen hand in hand gaan. Passagiers van heinde en verre zullen in Terminal A een gewrapte BMW i4 (de volledig elektrische Gran Coupé die klassieke grandeur volgens het automerk verzoent met de technologie van morgen) kunnen zien, omringd door een arrangement van bloemen, planten en andere natuurlijke elementen alsook enkele sculpturen van koperblazers en cymbalen. Achter de installatie prijkt op enorme panelen de tekst "Classic sound meets electric power".

De BMW i4 deelt het podium met een audiovisuele installatie waar bezoekers een eerdere versie van “The Symphony of Unity” kunnen bekijken en beluisteren. Daarvoor wordt gebruik gemaakt van directional audio, een high-tech geluidsinstallatie die de muziek met grote precisie naar de oren van de toeschouwer richt. Het resultaat is een zinnenstrelende ervaring die mensen echt plezier moet laten beleven, klinkt het: net zoals Tomorrowland en BMW dat zelf ook willen doen.

Credits
Client: BMW Group Belux
Contacts: Pascale Goudvis, Manon Speleers
Agency: The Marcom Engine (Serviceplan Group, Media.Monks, Berylls)
Accounts team: Benoit Leveque, Nathalie Vergught
Creative Director: An Rietjens
Creative Team: Bruno Hansen, Stephen Walckiers
Designer / DTP: Denise Hermo, Denis Roumegoux
OOH / Car wrapping / totem stickering: APS / 3Motion
Booth production: Flora Facto, Total Concept
Directional Sound Concept: Whisper Beam
Media: JC Decaux
Photograph: Andreas Van Esbroeck
Videograph: Gauthier Films /@gauthierfilms